关于档案文化产品市场化的思考.pdfVIP

第十三次京津沪渝档案学会学术研讨会论文集 关于档案文化产品市场化的思考 天津市红桥区档案局付文媛 党的十七届六中全会审议并通过的《中共中央关于深化文化体制改 革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》是推进社会主 义文化建设的纲领性文件，也是加快档案文化建设，积极为社会主义文 化事业服务的行动指南。档案馆保存的档案是机关、组织和个人在社会 活动中形成的，作为历史记录保存起来以备查考的，文字、图像、声音 及其他各种方式和载体的文件，是一个十分丰富的文化宝库。它既是人 类文明的辉煌成果，又是文化传承的重要载体，档案文化产品开发是社 会发展的客观需求，也是档案事业发展的重要内容，延续历史记忆、繁 荣档案文化产品市场是档案部门的重要职责。 1、档案文化产品的定义和种类 档案文化产品是人类在社会发展过程中创造的物质和精神财富的 总和。档案文化产品开发，是充分实现档案文化和档案工作价值的重要 手段。原始档案文化需要得到系统化的提炼和升华，从而提高档案文化 的可传播性和利用价值，同时使档案原件得到更好的保护，延长档案使 用寿命。这就需要加强对档案科技文化产品和档案人文文化产品的开 发，这是一个对原始档案文化的再加工过程，也是一个档案文化的再创 造过程，这种工作可以分学科、项目或按专题、课题进行。 目前，档案学者已经展开了档案文化产品开发的讨论，可谓是众说 纷纭。笔者认为档案文化产品主要包括利用档案生成的一切面向公众的 罄案王作与繁荣社会圭义文诧 文化消费品和为满足公众怀l酱、教育、鉴赏、收藏等特殊需求，以档案 馆形象推广等为冒的，利用档案元素开发的通常用予定价销售的档案文 化衍生商品。现阶段，档案馆开发的档案文化产品主要有：一是利用馆 藏编研的各类书刊读物、电子出版物，进行文学、影视创作；二是珍贵 馆藏档案资料的高仿复制件；三是依托特色馆藏、展览等主题内容，设 计制作具有实际功能用途的留用瑟、工艺品等。既然是产品就具有商龉 的性质，开发档案文化产品时就需要充分了解市场需求。 2、档案文化产品市场化的现状和发展趋势 从当前档案文化产品市场化现状来看，尽管每年各地都有一批档案 文化成果推向市场，但是整体丽言仍存在不少问题。主要表现为：馆藏 资源利用率低、开发力度不够大，展示档案文化的载体和方法比较单一， 受众面偏窄，吸引力不强；档案文化建设的意识不强，观念较为陈|甚， 缺少专业人才，缺乏文化创意，盈利能力不强，产业化程度不高，多局 限于档案部门自身力量，没有充分导入社会力量参与；缺少长期规划， 对社会民众的真实需求不够了解，导致档案文化成果社会影响力不够。 因此，要使档案文化产品做大做强，必须探索运用市场化方式推进档案 文化建设。我们一定要创新思维，突破传统档案文化概念，跳出档案看 档案，充分发掘档案资源禀赋独特优势，寻找档案文化建设的切入点， 更好满足社会民众需求，从而扩大档案文化成果的社会影响力，逐步树 立档案文化品牌。 档案馆作为我国公共文化服务体系的组成部分，以越来越开放的姿 态面对公众的档案馆，研发具有档案馆特色的文化商品已成为档案文化 产品发展的必然趋势，以满足公众把“档案馆”带回家的愿望。如今， 许多博物馆、图书馆都设有专门销售特色文化产品的商店。在国外，带 第十三次京津沪渝档案学会学术研讨会论文集 着参观纪念品离开已经成为一种习惯。换言之，当越来越多公众走进档 案馆时，他们对档案馆也会产生这样的文化消费需求。另一方面，从档 案馆自身出发，我们也要认识到档案文化产品的传播价值。努力吸引更 多公众来到档案馆，参观展览、参加活动。特别是改革开放以来，第三 产业的迅猛发展，开拓创新各类档案文化产品已上升为一个重要议题， 受到各级各类国家档案馆的高度重视。可见，档案文化产品市场发展空 间广阔、潜力巨大。 3、档案文化产品走市场化道路是经济社会发展的必然规律 当前随着我国经济社会的发展，人民群众物质生活得到来空前的快 速发展，对高质量对文化生活需求越来越迫切。档案，是历史文化的积 淀，是一种珍贵的文化资源，它应该为人们提供文化消费服务。开发档案 文化产品，可以满足公众日益增长的文化消费需求。因此，档案馆不单是 传统意义上查阅档案的场所，在社会越来越进步的今天，它还应该成为 公众享受文化生活的场所。档案馆形成的文化产品，在满足多元化需求 方面，有着广阔的天地，档案文