天艺广告-策略性创意-的典型范例.pdfVIP

维普资讯 箨蔓i；， i jj7) 寸 舌 运会会徽成功秘诀剖析 天艺广告 “策略性创意”的典型范例 l 小鹰总经理轻轻道来：诀窍 当然有， 东方的设计师的眼界 在耳濡目染国际 是天艺的 策略。设计致胜”或者说是 水准的设计概念和作品之后 韩总 邝总 “设计，让策略看得见 监真切地感受到了国际设计语言的风格 簧略来 自周密的调研 充分的沟通 与精妙之处 并迅即将这种感觉传回了 以及信息解读能力 策略，不是拍拍脑袋 此时正在连夜加班赶稿的设计师们。 就有的 因此 天艺特别注重请研 首先．了船省市领导承办 九运会 一 的动园 省市领导的想法是 六运会 ’带 日前，在广东省体委召开的新闻发 出广州一个新城区天河区，这坎要借举 布会上 国家体育总局副局长段世杰向 办 九运会 再造一个新城区——东匿 在座的3DO多位新闻及各界嘉宾宣布 “厂 区 天河星的规划在80年代中期，与现 天艺广告设计的九运会会微获碍最佳 在 “把广 建威国际化大都市”的要求尚 作 品奖 ‘ 有差距，借 “九运会 再创一个新城区， 一 时间全场掌声雷动，天艺广告创 眼光要更加现代化，国际化。已征集的上 炸总监助理陈群生激动地接过获奖证书， 千个徽标都不能令人满意．根盘的原因 在邝总监的指点下，处于多 日疲劳 不禁心潮起伏，因为他知道，这次获奖是 就是缺少了这种现代的 国际化的眼光。 茫然苦思的设计师小陈 终于豁然开朗 天艺倡导的 “策略性创意 的又一成功案 怎丰芏才算现代化，国际化， 找到感觉。于是，一个颇具震撼力的设计 例。 脱颖而出l这是 自从有全运会微标以来， 寻求国际化设计语言 第一个摆脱了跑道 火炬 地域之类传统 初接任务 在否定了30多个设计稿之后 天艺 设计元素束缚的全新标识l 天艺广告历来都不参加公开招标的 广告韩小鹰总堡理与创意总监邝丹妮亲 活动，一是公司任务多．没精力时间去参 赴 澳洲悉尼，首 先去拜访澳大利亚 豪迈跃进新世纪 加，二是这种招标活动都得不到足够的 此刻展现在您面前的就是 策略性 资讯．从而也无法准确提炼出 “创意策 创意 的结晶，它突破了以往设计的平 略 。事实也是如此，1999年当九运会筹 板 枯燥 象一面跃进的旗帜．展现出九 备之初，蛆委会就开始面向全国招集会 运会的风采= 徽的设计 历时半年 在来自全国的上千 这会徽设计的构思整体是一个健康 件设计作品中 组委会终园挑来挑去也 欢跃的人体，展现出迈开大步 跃进新世 找不到达标的设计时便开始转向 纪的欢欣：其设计元素中将九运会的 9 由省体委