现代包装如何应对市场竞争的挑战.pdfVIP

维普资讯 适用于国际性设计大赛的专业标准与规则同样适用于国家 作者简介：赫尔穆特 ·朗格尔(HelmutLanger)是国际平面设计协会的会长 与地区性的设计比赛。唯一的例外是其国际评审团。跨洲比赛 (1987—1993)兼理事。自1993年至今．他一直担任国际平面设计协会的国际大赛 专家及组织人员。赫尔穆特曾多次担任国际、国家及地区性设计比赛的评审员： 只需成立跨洲评审团。比如，亚洲地区大赛只需亚洲评审团，拉 他的设计作品多次获奖。由于他的国际设计竞赛专家的角色．他现在不再参加任 丁美洲地区大赛也只需从拉美各国选评审员组成评审团。多国 何设计赛事。除了为国际机构和跨国公司设计作品外．赫尔穆特还担任世界各国 比赛要求组成多国评审团，两国大赛要求组成两国评审团，全 多所大学的客座教授．传授他的设计经验与技巧。他最近受聘担任了日本名古屋 国大赛则要求组成国家评审团。 大学的客座教授。 当然．国际大赛的奖金要比国内大赛奖金高。 现代包装如何应对市场竞争的挑战 文／胡莹 ByHuYing W iththelessdifferencebetweenthequalitiesandfunctionsofproducts，moreandmoremerchandisersrealizedtheimportanceofpackaging designinmarketingcompetiton．Howdoespackagingdesignfacethechallenge?Thearticlepointsoutthatoneoftheprimarymissionsof packagingistoexpandthe individualidentityofbrand．Thewriterbelievesthatdesignersshouldmakeuseofnew technologiesandnew materialstopresentindividuation，diversity，humanecareandnaturalconcept，bywhichtobuildthebrandcultureandenhancethe competenceofpackage． 纵观当今整个大众消费品市场，市场的需求和 越方便地共享了社会的科技和文明进步，除了品牌和 消费者的消费心理都发生了很大的变化，就象我们这 外观以及在整体营销方面的差异，许多大众消费品没 个 日新月异、充满变化的时代一样。换个角度看．也 有了内在构造性能方面的差别，这无疑又使商品包装 许危机和竞争的压力正是这个市场蓬勃发展的内在动 在销售方面提升了重要性。加之在如今的 “注意力经 力。计划经济时代那种产品几十年如一 日的老面孔已 济”时代，首当其；中吸引消费者 目光的就是商品的包 经在我们的视线中完全消失，过去那种简单模仿某一 装。商品包装在市场经济的激烈竞争中从未显得象现 种成功品牌商品形象的做法也在 日渐成熟的市场和消 在这么重要。现代商品包装该如何应对市场的挑战， 费者面前失去了魅力。如今，在中国主导消费的大都 换而言之就是该如何把握机遇的问题。 市里，世界级优质品牌的消费品也跟随着那些国际著 延展品牌的个性形象 与品牌的营销诉求相呼应 名的零售商渐渐进入了中国的卖场和超市，走到了普 现代商品包装肩负着一个重要的使命，就是延 通消费者身边。现在中国的消费者再不用跑到国外、 展品牌