现代包装设计中传统语境的思考.pdfVIP

维普资讯 径。民族文化之于商品，是商品在国际市 现代包装设计中传统语境的思考 场提升竞争力的需要 ，商品之于文化，也 是一个民族提升 自己文化身份的有形载 体，它们之间不可分割，相辅相成。 李万英 广州大学松 田学院 广东广州 511370 二 西方现代设计与本土传统的融 合之道 (一)由心的层面回归本土文化 我们的设计忽略了充满文化根基的爪_l生化 作为设计文化要素构成的复合整体， 【文章摘要】 的一面，在国际大舞台上，其 “个性”正 包装设计的文化结构包括了物质层、组织 在全球一体化的浪潮中，随着中 是悠久的中华民族传统文化语境中所独有 制度层和概念层三个方面，其中概念层是 国经济不断融入到国际大舞台，作为 “无声的推销员”——商品包装，也加 的设计语言。而我们在过去的时间里，一 设计文化的意识层 ，是一种文化心理状 速 了其 “国际化”进程 ，从没有设计到 味沉迷于吸收西方文化，逐渐淡化甚至背 态 ，它处于核心和主导地位，是设计系统 包装设计的国际化 ，这之间只有短短 弃了自身的传统文化艺术精髓 ，使现代包 中各要素一切活动的依据，它存在于人的 三十年 的时间，这一局面的颠覆让我 装设计与中国本民族的传统文化之间形成 内心，如有发展变化，最终会直接或间接 们还没来得及感到欣喜，就又陷入到 了巨大的断层。在几十年猛烈的 “现代化” 地左右设计文化的发展趋势。 中国传统文化语境面临缺失的尴尬境 之风的攻击下，我们年轻一代的设计师已 (二)寻找通古融今的设计语言 地。设计的现代化是否等 同于西方化 ， 然无力驾驭中国的传统文化语言。 ． 推动艺术设计的进程不能与传统文化 是我们要重新思考的一个问题。 也有不少的设计师意识到了这一窘 决裂，同样，延续传统也并不是要抵制外 境，开始尝试在现代包装设计中置人本土 来文化，唯有在传统的基础上注入新的时 【关键词】 语言，设计出既有时代气息又有文化底蕴 代的血液，传统才能以全新的合理的方式 现代 ；包装 ；传统文化 的商品包装，但结果却总难避免流于图形 向前发展。当我们有了立足本土的文化心 包装设计是一个整体规划的系统设 符号的简单嫁接和拼凑，传统符号仅仅是 理，还需要能够与心正常交互的设计语言 计，兼涵科技、艺术与人文的结合 ，除了 附于商品表面的摆设而不能凸显内在实质。 作为载体让思想呈现出来。 精美、实用、新颖外，同时也呈现出社会 在传统图形方面，我国各民族在长久 形态、经济结构及人文风俗的变迁趋势， 一 现代语境下传统本土的再思考 的历史演变中形成了一个巨大而丰富的资 成为一种社会文化的表征。 如前面所言，中国的现代设计几乎完 源宝库，取之不尽用之不竭。这些图形和色 中国包装设计现状。进入2l世纪的中 全来 自西方体系，而中西方文化的巨大差 彩有着极强的象征性，每一个图形后面都 国正以前所未有的步伐加入全球一体化的 异决定了中国不具备西方的思维认知模 有一个无形的宇宙世界，对传统符号进行 大潮，当疲惫的世界经济开始步履艰难的 式，盲 目、全身心的投入到这场信息风暴 再