市场营销：商业-新天橱柜大世界年度品牌推广规划2008.pptVIP

 新天地内部修炼，整体能力提升年 部门内部重新分工定位，构架新型内部组织机构。 充分完善内部的职能作用，作到人尽其职，工作衔接紧密有序，提高人员能力发挥和工作效率。 强化人员素质培训，除公司提供的学习培训机会，内部采取随时随事的学习氛围，加强个人专业能力提升的同时，全方位打造全能人才，能独挡一面。 春节前尽量完成市场部新鲜血液的补充和培训、帮带工作，使2008年新的部门管理制度实施过程中市场部在个人素质方面有充分的保障。 加大人员考核力度 ，对不可量化的工作进行科学的质量时间比测评考核，加入奖优罚劣的考核机制。 在人员配置、资源保证、业绩考核等方面对信息网络建立和维护作出实施细则规定，从制度上对此项工作作出保证。建立市场信息管理员（策划）定期巡回市场区域指导、收集信息管理工作的考核制度，并根据个人实际情况和存在的问题，有针对性地加以分析和帮助，以督促其在短期内按规定建立和健全信息管理的工作。 专注品质 传诵爱情 THE END THANKS！ 2008年是孕育希望的一年，新天地商场市场部希望得到大家的配合和支持，共同把我们的新天地推向更为广阔的市场，  谢谢大家！ 专注品质 传诵爱情 W W W . W A T S O N W Y A T T . C O M 新天橱柜大世界 2008年度品牌推广规划 天一创意＆品牌策划机构 2007年新天地运行情况简单回顾 专注品质 传诵爱情  形象 消费者 产品 商 誉 视觉 渠道 现代感强，用色简洁，色彩形象鲜明；立体感通透,具有相当的品质感 形象较好，有一定的社会形象，但没有与消费者建立紧密的联系；具体品牌形象没有完全诠释清楚。 家居行业目前的社会形象剖析 始终坚持品牌产品的承诺 产品系列、型号较全，但差异化产品过少。 需加强（尤其是各种媒体）政府关系的进一步建立 --- 加强企业介绍，有选择地参与公益类或其它社会活动 市场部工作与各品牌代理商沟通不畅，商家与商城磨合不够默契.，对于渠道支持较少，几乎凭行业内口碑宣传， 专注品质 传诵爱情 分析市场 了解市场 自我定位 品牌是什么？ 从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 专注品质 传诵爱情 为什么要进行品牌规划？ 品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。 良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。 品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。(目前我们还处于初级阶段) 品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。(前期因为没有系统的整体规划，我们的企业宣传还没有上升到品牌建设和品牌塑造的高度。） 消费者感受 事实 新天地品牌 产品 新天地为什么要走品牌道路 专注品质 传诵爱情 遵义家居业的优劣分析 优势： ◆ 目前遵义整体市场的月销量在1000台左右(信息来源:06年遵义市统计 年签)，遵义人口约在70万左右，如果按家居行业经验，整个市场的 0.16%的市场销量，目前的潜在顾客还没有充分挖掘，市场的饱和 度还没有达到。 ◆更多的县级市场还没有被开发，大量的消费人群还没有列入我们的销售服 务范围内。通过我们服务范围的扩大、宣传推广的深入，将有更多的消费 者成为我们的利润制造点。 ◆遵义地区没有家居产品专业市场，各品牌各自为战。 专注品质 传诵爱情  遵义家居业的优劣分析 劣势： ◆ 整个遵义甚至贵州家居市场不成熟,尚无公司有能力单独激 发市场或引导市场消费。 ◆整体家居市场没有个性特征，还没有形成主力品牌市场。 ◆受传统思想、装