市场营销：九鼎品牌规划命名报告书.pptVIP

推广策略 品牌基因 干爽、时尚、大众 品牌联想 干爽、新科技、新纤维、实用 实在、大众化 锁定主流市场（中青年）， 幅射青少年及中老年市场 内衣重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。 学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。 推广策略 1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。 内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。 2、新纤维、新品牌，一举两得 以舒丽纶纤维与内衣品牌相互支持，做出内衣品牌同时，进一步打出“舒丽纶”纤维的品牌形象（如：莱卡）。让卖点——舒丽纶与新品牌共同繁荣，一举两得。 3、高开低走，“高形象、强终端、低价格” 为品牌赋予高档、时尚的形象；通过强有力的终端展示，及有吸引力的平价，掠夺中、低档市场。 品牌定位二 充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。 品牌基因二 年轻、活力、健康、个性 年轻人、青湘气息、清爽 时尚、健康、阳光、休闲 咖啡、绿叶 品牌联想二 命名策略 字型优美 字音上口 字义明了，易于传播 能够在一定程度上表现产品某些特质 根据以上策略，我们针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想： 文化内涵 涵煦、淇奥 科技含量 艾尔法、纤度 功能诉求 舒宜、全适、恒美 亲和力 宜佳、清轻亲、十亿人 面料特质 皓帛、锦瑟 针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想 另类、时尚 零距离、九点新衣、瑞迪 涵煦 滋润化育。《宋史 乐志十三》：“削平侔肃杀，涵煦极阳和”。 涵煦，从字形上看具有饱满感，而从字音上又与“含蓄”同音，字义也有“春风化物，润物无声”的含义； 用作内衣的品牌名称，则给人以温馨之联想；谐音于“含蓄”又符合中华传统之美德，定能为广大消费者所接受。 淇奥 《诗 卫风》篇名。《诗序》以为是“美武公之德”，赞美卫武公“有文章，又能听其规谏，以礼自防，故能入相于周”。 文化内涵 科技含量 艾尔法 希腊字母的首位，表明其在行业中的期望地位。且字音朗朗上口，有助于受众记忆。 纤度 纺织用计量单位。 用作品牌名称可体现行业特性，更可使受众在记忆之余加深对品牌的好感。 舒宜 轻松惬适，怡然自得！重点表现衣物被穿着时所带来的的舒适感。 全适 “完全舒适”！表现穿着的舒适，以表达产品轻薄、干爽等特点。 恒美 一方面展示产品本身可以使人们的生活更美，另一方面，“恒美”也是“很美”的谐音，可以在字音上给人以美好的联想！ 功能诉求 宜佳 作为定位于大众消费层面的品牌名称，首先应当具有亲和的特质，其次需要向受众传递其产品的功能，包括其对满足人们需求的程度。 “宜佳”之“宜”，是合适的意思；“佳”，则是美好的象征；是个温馨的大众产品。传递出的，是产品给人们的生活带来的美好意境。 如同“美的”，名称之美，令人联想到其扮美家居的功能。 展示亲和力 清轻亲 清，清爽； 轻，轻薄； 亲，亲近，意指贴身穿着； 三个同音字悉数涵盖了产品的优点。 十亿人 以此作为品牌名称， 旨在表明其大众性。 展现面料特质 皓帛 皓，为洁白明亮之意；与代表丝织物的“帛”连用，自然使人联想到爽滑的衣物。 锦瑟 面料为琴，织工为瑟，琴瑟合鸣，所成衣物自是上乘品质！ 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 另类、时尚 零距离 时下被称为“飘”一代的年轻人们，成长在物质文明发展迅速的时代，也因此使他们对精神生活的追求数倍的超出其父辈。 崇尚自由与轻松，向往没有障碍的沟通，是“飘”一代共同的心声。 “零距离”旨在挖掘“飘”一代深层的心理需求，给产品塑造一个使人向往的生活意念——即“沟通无障碍”，并着重传递该生活模式的部分标志物——如“零距离”，令其趋之。 就如同百事可乐诉求“新一代的选择”般，它以年轻人的活力和激情为切入，提供给大家一个值得选择的生活方式，而“百事可乐”则是该方式中不可或缺的道具。 九点新衣 年青一族每日上班朝九晚五，每一天都从穿着“九点新衣”开始，每一天都有愉快而轻松的好心情！ 此名从年青人的生活形态入手，以日常生活的细节进行感