亚马逊Kindle及其在中国的市场分析.pdfVIP

摘要 ：亚马逊 Kindl dle电子书具备形式创新 得稳定的中文受众群体 。 行策略。 关键词 ：Kindle电子 书 阅读 传播 发行 Kindle阅读器为亚马逊生产 的一系列 电子书移 兼顾硬件与 内容 ．既指 Kindle阅读器本身 ．也包含 动终端 ．问世已近 6年 ．用户可以借助它通过WIFI 阅读器上所存储的书籍等各类信息资料 和 3G两种方式 的无线网络购买、下载和 阅读 电子 “亚马逊充分理解 了内容与硬件设备之 间的关 书、电子报刊杂志以及 blog等，并辅有音乐播放与 系 ．建立 了内容+硬件的商业模式 ．并制定 了相应 朗读等功能 截至 2011年初 ．Kindle电子书销量首 的经营策略． 因而获得了巨大的成功 ”与其他同 次超过平装书——纸质书每销售 100册 ．就 同时售 类电子书产 品相 比．Kindle的阅读优势表现在形式 出其 电子书 115册 作为全球 电子书市场的最大赢 与内容两方面 家 ．亚马逊在 2011年销售收入 已突破 了 100亿美 1．其形式的创新从视觉观感上吸引用户 兀 。 从外观上看 ．Kindle一般为 6英寸 (KindleDX 电子书既是数字阅读硬件 ．也是网络下载平台． 为 9英寸)，厚度薄、质量轻、便于携带 、存储量 作为新媒体时代移动终端 的典型代表 ．在全球范 围 大 其 电池容量在每天阅读 2～3小时的情形下可 以 内以亚马逊 kindle电子书阅读器为翘楚 2012年 12 提供 30天左右的待机时间．相当于随身携带了一个 月 ．亚马逊 中国发布 了中国亚马逊 Kindle电子书商 小型的图书馆 。电子墨水屏幕 (E—ink)极具质感 ． 城 ，预示着 中国正式加入了电子书阅读的世界潮流。 可以有类纸化 的阅读体验 它 的表面附着很多体积 中国用户找到正版的制作精 良的电子书将不再是难 事 llI亚马逊 Kindle目前在中国的市场情况如何 ．以 及中国亚马逊 Kindle电子书商城 的进人值得业界予 以关注 。 _ 电子书是一个复合的概念 ．至少有三个方面的 内涵 ：1) 内容方 面 的电子书 (e—book、 digital book)：2)作为硬件的移动终端的电子书 (dedicat． ede—bookreader)：3)作为阅读软件 的电子书 (e— bookreadersoftware) 本文 中所指 的Kindle电子书 。 逊最为人称道 的地方 。亚马逊 的很多创新性服务 ． 如消费者商品评 比、推荐类似书 目、强大的搜索引 擎功能、便捷的购物过程 、预览部分章节等 ，都是 在这一理念下开发出来的 ”3[1 Kindle电子书的售后服务有转换与推送两个亮 点 国内用户处理文档时习惯使用 word，但 word格 式无法被 Kindle识别 因此可以以发送 电子邮件到 Kind1e服务系统的方式．将word、mobi等格式的个 人资料和书籍或 jpg、bmp格式的图片转换为 Kindle 识别 的格式 此外 ．Kindle拥有非常强大 的推送功 能够有效解决这一问题 亚马逊 网站涵盖了39万种 能 使用者