少儿电视频道与动漫产业融合发展的策略与效果研究.pdfVIP

2015年第 1期(总第261期) DOI：10．1381l／j．cnki．eer．2015．01～004 …一～ 一 一～一 ～ 少儿电视频道与动漫产业融合发展的 策略与效果研究 徐 福 荫 (华南师范大学 教育信息技术学院，广东 广州 510631) 摘【 要】新世纪以来，我国少儿电视频道和动漫产业进入快速和规模化发展时期。但高速发展也产生了一些不利于 二者可持续发展的问题。针对这一现状，文章应用少儿电视频道与动漫产业融合发展的模式 ，从少儿电视频道与动漫产 业融合方式和动漫产业融合环节两个维度构建了少儿电视频道与动漫产业融合发展的策略体系，并对该策略的实施效 果作 了实证研究 。 关【键词】少儿电视频道；动漫产业 ；融合发展 ；策略；效果 [中图分类号】G434 [文献标志码]A 作【者简介】徐福荫 (1944一)，男 ，广东广州人。教授，主要从事教育电视、信息技术教育研究。E—mail：xtffy@senu．edu． 一 、 引 言 二、少儿电视频道与动漫产业 融合发展的策略体系 为了营造 良好 的青少年社会教育环境 ，中共 中 央 国务院在 《关于进一步加 强和改进 未成年人思想 为了促进少儿 电视频道和动漫产业 的 良性互动 道德建设的若干意见》(中发 2004J8号)n 中明确 和融合 ，实现二者 的社会教育功能和可持续发展 ，本 要求各级 电台、电视 台都要开设和办好少儿专栏或 文应用少儿 电视频道与动漫产业融合发展 的模式嘲， 专题节 目，省 (区、市)和副省级城市 电视 台要创造 如图 1所示 。从少儿 电视频道与动漫产业融合方式和 条件逐步开设少儿 电视频道 。此后 ，我 国少儿 电视 动漫产业融合环节两个维度构建了少儿 电视频道与 频道和动漫产业进入 了快速和规模化发展时期 。但 动漫产业融合发展的策略体系，如图2所示 。 是 ，目前 国内少儿 电视频道与动漫产业领域主要 的 (一)少儿电视频道与动漫产业不 同方式的融合 参与者包括少儿 电视频道 、动漫制作方 、发行推广 发展策略 授权方和衍生产 品开发经营方 。也就是说 ，少儿 电 根据少儿电视频道与动漫产业融合方式的不同，可 视频道主要依靠播放动漫产业 中推广授权端和衍 将融合发展策略分为支持策略、参与策略和整合策略。 生产 品端投放 的广告来获取利润 ，并通过支付少量 1．融合发展的支持策略 的购片费用或者用贴片广告 的形式换取动画片和 (1)以专业的播放和推广服务支持动漫产业发展 。 儿童节 目的播映版权 。而动漫制作方则与下游的发 少儿电视频道播出服务 的好坏决定了动漫产品社会和 行推广授权方 以及衍生产 品开发经营方分享动漫 经济效益的实现，也决定了动漫产业与其进行融合发 衍生产品的市场收益 。这种较单一的经营模式 已无 展的意愿 。因此可提供优质播放和推广服务的品牌少 法充分支撑少儿 电视频道社会教育功能的发挥和 儿电视频道是产业融合的基础。(2)作为政府与产业 的 频道 的可持续发展 。 中介，支持动漫产业发展。少儿电视频道既是动漫产 基金项 目：广东省普通高校人文社会科学研究项 目“少儿频道与动漫创意产业 的融合发展研究”(课题批准号：11JDXM86002)