论感性诉求广告设计的新趋势及设计原则.pdfVIP

第 1期 河 南 科 技 学 院 学 报 2011年 1月 NO．1 JournalofHenanInstituteofScienceandTechnology Jan．2011 doi：10．3969／j．issn．1673—606o．2011．01．016 论感性诉求广告设计的新趋势及设计原则 李玉霞 (河南科技学院，河南 新乡 453003) 摘 要：感性诉求广告是现代信息时代，商业广告中取悦消费者的重要法宝。现代感性诉求广告的形成，是在商品 种类繁多，广告业 日益繁荣，各种广告如雨后春笋般出现的背景下产生并发展的，它在 消费导向上所起的作用远远 超出其它非感性广告；因此，确立感性诉求广告的概念，研究感性诉求广告设计的新趋势及其应遵循的一般原则， 对广告的发展和创新具有重要的意义。 关键词：新趋势；感性诉求；消费者 中图分类号：F713．80 文献标识码 ：A 文章编号：1673—6060(2011)01—0065—04 随着社会经济的飞速发展，科学技术的高度进 味无穷，久久难于释怀。因而，感性诉求广告设计主 步，现代社会商品种类繁多、层出不穷；信息时代 ，各 要是围绕商品特点，运用感情营造渲染出来的气氛 种广告铺天盖地，特别是在我们这么一个重视感情 和意境，巧妙地进行感情渗入 ，通过各种抒情手法的 的国度里，感性诉求广告 已经成为取悦消费者的重 运用，造成一种言有尽而意无穷的回昧感，远远地超 要法宝 。在广告中只有尽量隐蔽赤裸裸的商业味， 越了单纯的商品画面宣传 。把消费者引进情文 把更多温暖的情感融人到无情的商业之中，才更容 (图)并茂 、情景交融、物我交融、情理相随的艺术境 易被消费者所接受，这就是感性诉求广告产生的重 界中，自然就会使消费者失去对商家隐含其中谋利 要原因。 目的的警惕性，它所产生的魔力，使消费者掏腰包热 “现代乃至将来都是一个过剩的消费时代 ，在一 情度高涨，商家成为最大的赢家，感性诉求广告大大 个相对富裕的社会里，消费者的 目的，不再是只为需 提升了广告的宣传效应。 要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消 一 、 何谓感性诉求广告 费”l2J。这是一位专家在 国际广告研讨会上提出来 的观点。的确，在生活节奏 日益加快的现代社会里， 诉求广告就是广告商根据商品本身的特点，运 人们因忙于各 自的事业而忽略了情感方面的需求 。 用合理的艺术表现手法，诱发人们强烈的情感需求， 正因如此，爱情的甜蜜感、家庭 的温馨感，事业 的成 引起消费者的某些情感共鸣和体验 ，来控制人们的 就感 、地位的荣誉感等 ，在人们的生活 中愈加显得重 消费行为 ，从而达到实现广告促销 目的的广告 。 要和珍贵。当这种情感从消费上 自然而然地体现出 感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过 来的时候，感性诉求广告就应运而生，感性诉求广告 去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间 是现代社会的产物 。 竞争力较弱。在进行广告宣传时，只要从概念化、理 美国心理学家马斯洛指出：“爱‘的需要 ’是人 性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样 类 需‘要层次’中最重要的一个层次，人有爱、情感 的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理 和归属的需要。” 利用人们丰富的爱的感情来渲染 性广告。当然，理性和感性是相对 的，理性广告仍然 广告，增加感情色彩，最能够拔动人的心弦，使人 回 是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费 收稿 日期：2010—11—28