商品流通企业的集群化发展——以广州市为例.pdfVIP

中国流通经济 2011年第 3期 口企业管理 商品流通企业的集群化发展 以广州市为例 邱 小 平 (广东农工商职业技术学院商务系，广东 广州 510507) 摘 要 ：商品流通企业在发展过程 中存在有机地集群在一起共 同发展的现象，主要的驱动力是形成强势的、综 合的核心竞争力。商品流通企业应积极利用商业集群效应 ，在选址 、确定经营范围和经营业态等过程 中充分考虑 集群效应 的影响。而在城市打造商业集群力时，要吸引更多的核心企业，注重营造有机 的整体核心竞争力 ，促使群 内企业群策群力，形成 富有特色和吸引力的集群力 ，并建立集群体 的战略联盟 ．积极营造集群体 的文化竞争力。 关键词：商业；集群效应；本质成因；战略策略 中图分类号：F713．32 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2011)03—0079—05 一 、 商品流通企业集群化发展现象 度、美誉度和经营业绩，它是 由广州市龙头商品流 通企业友谊商场、百佳超市和苏宁电器几家大企业 商 品流通企业在发展过程 中存在有机地集群 为核心，聚众多知名品牌专卖店同场经营、集饮食 在一起共 同发展，并形成具有巨大吸引力商圈的现 娱乐为一体的大型购物中心。 象。本文以广州市为例，分析广州市天河城、正佳广 场、中华广场等为代表的购物中心这一新型业态的 二、商业集群化发展的理论背景 迅速发展，并结合各种专业市场、商业 中心旺地、商 业街、步行街的情况，认为在广州等地的都市商业 从消费需求发展趋势来看，随着收入水平的提 发展 中，已经形成了类似产品制造行业 的“企业集 高，消费水平也 目益提高，当今消费倾 向于集购物、 群化 ”发展现象，这种现象可称之为 “商业集群化 ”， 娱乐和休闲于一体，购物带有很强的消遣性质 。本 它是指在一定区域范围内的商业发展中，由几家核 文涉及到的购物场所都具有舒适的购物环境、丰富 心商品流通企业带动，众多现代服务企业共 同参与 的商品品种、高吸引力的饮食和娱乐项 目，能够迎 打造，形成多功能相配合、富有消费吸引力的综合 合当今消费需求发展的要求。 性商业群体，并产生强大的共 同发展效应的现象。 从消费心理来看，消费者具有货 比三家的心 广州市天河城购物中心在发展过程 中，已形成了由 理，希望作 出购买决策之前能有 比较充分的选择 比 广东天贸南大百货有 限公司和 日本吉之岛两家零 较 。而本文涉及到的购物场所核心企业的经营规模 售企业为核心、众多知名品牌专卖店同场经营、集 都 比较大，集群经营同类别商品较多，商品齐全，能 饮食娱乐为一体的大型购物服务中心，众多商家同 满足消费者充分挑选的要求。 场竞技共 同发展取得很好的经营业绩。在相距不足 从消费吸引力来看，消费者都会考虑某处是否 百米的地方，“正佳广场”购物 中心在短短不足三 值得 “逛 ”，希望能满足充分挑选和多样性需求 。而 年的时间里就形成了接近天河城购物中心的知名 从购物的交通、精力体力和时间成本考虑，顾客也 79 更倾 向于去能充分和集中挑选的地方购物。 分说明了这一点，其中的主要原因是单体大型百 从购买行为看，消费者认为，小件小额和零星