安徽省城市女性体育消费分析.pdfVIP

体育文化导刊 2011年3月 第3期 SportsCultureGuideNo．3．Mar．2011 安徽省城市女性体育消费分析 沈建文 (安徽师范大学体育学院，安徽芜湖 24l000) 摘要：采用文献资料等方法对安徽省不同年龄段的城市女性体育消费现状进行调查。结果表明：不同年龄段的 城市女性在体育消费观念、消费动机、消费结构、消费水平以及休闲项 目的选择上存在差异。据此提 出：加大 政策的导向力度，更新女性居民体育消费观念；加强基础设施建设，创造良好的体育消费环境；增加城市女性 的收入，优化其体育消费结构；加大体育市场的研发力度，开发不同层次的女性体育消费产品；加快社区服务 化进程 ，为女性创造更多的休 闲时间。 关键词：群众体育；城市女性；体育消费；安徽省 1 研究方法 出现。因此，对安徽省 1768名城市女性 “花钱买健 以安徽省合肥市、芜湖市、淮北市、阜阳市、 康”这一体育消费价值观念进行调查。从表 1调查 六安市、黄山市、滁州市、安庆市8个不同方位和 结果来看，城市女性对 “花钱买健康”的体育消费 地区的不同经济发展水平、不同层次、不同职业的 观念总体上是认可的，但是不同年龄段的女性对体 18岁以上城市女性为研究对象，以点窥面，探讨安 育消费观念认可度有所不同。其中18-28岁年龄段 徽省城市女性体育消费现状。在查阅文献和征询有 的女性对体育消费观念认知度最高，占被调查群体 关专家意见的基础上设计 了调查问卷，并对问卷进 的72．4％。据推测这类女性单身较多，基本上是 80 行效度和信度的检验。按照年龄分层进行随机抽样 后，思想比较开放、时尚观念较强，因此，她们有 的方法，共发放问卷2000份，收回有 1913份，有 着较强的消费意识。随着年龄的递增人们的体育消 效问卷 1768份 (18—28岁354人、29-38岁 352人、 费观念越来越消极，特别是59岁以上的老年女性对 39—48岁 356人 、49—58岁 351人 、59岁 以上 355 体育消费观念认可度最低 ，只有 15．6％，可能受到 人)，有效率 92．4％。并对有效问卷，运用 SPSS11．5 传统的消费观念和生活成本提高等因素影响。 统计软件和MicrosoftExcel2000进行统计分析。 2．2 城市女性体育消费动机 体育消费的动机是诱发和维持人们参与体育消 2 结果与分析 费以达到个人对体育需求 目的的内在动力。从表2 2．1 城市女性体育消费观念 调查结果来看，安徽省城市女性参与体育消费的主 体育消费观念是体育消费者使用价值判断来衡 要动机是强身健体、瘦身塑形、消遣娱乐、缓解压 量体育消费及其相关事物的尺子。在体育消费的过 力和人际交往等。不同年龄段的女性参与体育消费 程中，体育消费者的体育消费观念对其消费行为具 的动机差异性较大，并带有明显的年龄特征。 有重要的影响，如果一个人产生较强的健康意识， 2．3 城市女性体育消费项目的选择 形成了正确的体育消费观念，其消费行为就会不断 城市女性选择体育项 目上存在年龄层次的差异。 基金项 目：安徽师范大学青年科学基金 (2009xqn39) 作者简介：沈建文 (1976一)，男，安徽全椒人。讲师，硕士，主要从事体育人文社会学研究。 TelE—mail：shenjianwen2008@163．com。 36 表1 城市女性体育消费价值观念统计表 表2 城市女性体育消费动机统计表