大学出版社的品牌战略.pdfVIP

大学出版社的品牌战略 祝清亮 郭 莉 ／山东大学出版社 一 大学出版社选择品牌战略的依据 发布 2“009第六届中国500最具价值品牌”，外“ 、 研社”以23．92亿元品牌价值再次入选 “中国 1．降低读者的选择成本 500最具价值品牌”，位居第314位。与2008年 在经济学中是这样定义品牌的：能够降低 相比，“外研社”品牌价值增加了 1．63亿元 。外 目标顾客选择成本的排他性的利益符号。品牌 研社在媒体行业中排第 32位，比2008年上升了 就是使 目标消费者不假思索且持久购买的理由。 2位。全国500多家出版社中入选此排行榜 的 大学出版社的品牌战略就是要让读者不假思索 只有5个品牌 ，外研社是唯一的大学出版社。 地选购 自己的出版物，降低读者选购出版物的时 间和精力消耗。 二、 大学出版社如何实施品牌化战略 2．出版物的多样化竞争 在信息爆炸的时代，出版业竞争加剧，大学 1．依托大学品牌 出版社创建品牌赢得更多读者成为必需。 我国大学出版社是由所在高校主办的，各大 3．受众的小众化趋势 学的品牌对出版社的发展起到了很大的助推作 出版物的消费需求越来越趋于个性化。我 用，可以说大学的实力直接影响着出版社的市场 国大学出版社的受众人数众多，即便是出版物迎 竞争力。以山东大学出版社为例，在学术专著的 合的小众化受众，对于出版社来讲也是一个数 出版上，依托山东大学文史见长的资源优势，面 量不小的受众群，所以关键是如何在小众的市场 向社会推出了一系列人文社科精 品图书，如 “文 中，打造出值得信赖的品牌产品，让品牌在小众 史经典系列”、望“岳文库 、“山东大学文史书系”、 的基础上扩散开去，靠小众 的品牌忠诚吸引更 “人文前沿丛书”、“环境政治学译丛”、“汉译犹太 多消费者。 文化名著系列”、“文艺学前沿理论研究书系”等， 4．品牌是价值的体现 同时还承担了国家 “九五”重点图书出版规划项 对于企业来说，品牌本身就是一笔 巨大的 目((两汉全书》的出版工作，经过十余年与作者的 财富。学术著作就是我国大学出版社的品牌 ，对 精心沟通与合作，终于在 2009年底完成了这部 于我国大学出版社来讲，经过30多年的拼搏，有 36卷约 1600万字的鸿篇巨制。 0i 许多出版社已经形成了自己的品牌，而且具有相 我国其他大学出版社，虽然不可能都依靠 0 Z 当高的品牌价值。 全国名牌高校，但是很多出版社的主办单位是各 一 0 j 2009年6月16日，世界品牌实验室在北京 省的名牌大学，如果能借助在本省的声誉和优 84 鲷 孽目 势，同样可以在当地 的出版物市场中争得一席之 阅读该作者 的所有作品。美国有许多出版社都 地，然后立足本省向外扩张。 比较注意培养 自己的作者品牌 ，不仅包装知名畅 2．打造品牌产品 销书作家，还注重对新作者的包装或多名作者 出版社在选定的目标市场中，集中精力做好 的共同培养。 一 种出版物或一系列出版物，在此市场领域树立 在我 国大学 出版社里，比较成功运用作者 良好的企业形象，让购买此类 出版物的消费者 品牌的是外研社。例如许国璋和亚历山大，这两 毫不迟疑地选择该社的产品。20世纪 8O年代 位作者伴随着 (许《国璋英语))和 新《