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框架效应发生机制的辨优启发加工.pdfVIP

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框架效应发生机制的辨优启发加工.pdf

心理学探新 201l,Vo1.31,No.1,41—46 PSYCHOLOCICALEXPLORATION 框架效应发生机制的辨优启发加工 段锦云 ,.|已重鸣 (1.苏州大学 应用心理学研究所,苏州 215123;2.教育部人文社科重点研究基地 一苏州大学 中国特色城镇化研究中心,苏州 215123;3.浙江大学 管理学院,杭州 310028) 摘 要:以亚洲疾病问题为代表的框架效应是描述性决策理论违背规范性理论的经典 “异 像”,而辨优启发式是行为决策理论的一大新进展。该研究探讨 了辨优启发式对框架效应的解释 过程。以经营风险决策为情境,以有管理经验的被试为样本,实验结果发现选择理 由越少的情景 其反应时越短、相应的优势项的选择比例也越高,这一结果有效地支持了辨优启发作为过程模型 的次序规则、停规则和裁决规则存在的客观依据,也间接证实了辨优启发式对框架效应的解释力。 关键词 :框架效应 ;辨优启发式;亚洲疾病 问题 ;选择理 由 中图分类号:B842.5 文献标识码:A 文章编号:1003—5184(2011)O1—0041一o6 1 问题的提出 际上A与 c、B与 D是期望值相同的选项。Arrow 框架效应(framingeffect)由2002年诺奖获得者 (1982)认为_2j,成为规范决策理论所具备的基本条 Kahneman及其弟子 Tversky(1981)提出¨,它是风 件之一是不变性 (invariance)。显然 ,亚洲疾病 问题 险决策中描述性理论 (descriptivetheory)违背规范 违背了不变性 原则 ,对规范决策模 型提 出了挑 理论(normativetheory)的代表性 “异像”(anomaly)。 战 。 Tversky和 Kahneman(1981)用框架效应来描述决策 模糊痕迹理论(fuzzy—tracetheory)可 以解释框 中仅因表述的改变而导致偏好逆转的现象,作者以 架效应的发生 .4j,这表明,框架效应的认知过程是 “亚洲疾病 (Asiandiseaseproblem)”为例说明了人 受认知惰性 (cognitiveinertia)影响的主 旨(gist)信 们对期望值相同而表述不 同的选项 的偏好反转 息的方式表征原信息(verbatim)的结果。从加工水 (preferencereversa1),此即框架效应_】J。 tz说的角度来看,框架效应产生的认知机制是因较 亚洲疾病问题:美国正在对付一种罕见的亚洲 少的认知资源投入、较浅的认知加工所致。这是一 疾病 ,预计该种疾病 的发作将使得 600人死亡。现 个高度概括的结论。加工程度从浅到深有着纵深宽 有两种与疾病作斗争的方案可供选择。假定对各方 广的‘范围和全域,其程度和具体方式如何?对此问 案产生后果的精确估算如下所示: 题认知理论解释尚不明确,在这方面风险决策启发 正面框架 : 式 一辨 优启发式 (priorityheuristic)起到 了弥补 A方案,200人将生还。 作用。 B方案,有 1/3的机会600人将生还 ,而有2/3 启发式因 “直接快速通达”的加工特点备受学 的机会无人将生还。 界关注,它具有重要的生态和现实意义,因此成为行 负面框架: 为决策 中继认知理论解释之外的一个有益补充。除 C方案 ,400人将死去 。 了模糊痕迹理论和展卑理论 (prospecttheory)等可 D方案,有 1/3的机会无人将死去,而有2/3的

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