北京服装产业和创意产业发展探究.pdfVIP

产业经济·Industrial Economy 皇龟堡些塞 丽年第6期(一-F丽而 北京服装产业与创意产业发展探究 赵亦凡 (北京服装学院外语系，北京100029) 摘要：21世纪的今天，中国已成为世界奢侈品消费第二大国，北京作为经济、科技高速发展中国家的首都，其消费实 力以及时尚产业的发展同样不容忽视。服装业从简单的劳动密集型转变成一种现代产业形态，在新的机遇和挑战面前，探 究北京时装创意产业发展的现实语境，经过分析北京著名服装企业的创意产业策略，并对北京时装业未来发展趋势进行 展望成为必要。 关键词：北京；时装产业；创意产业：战略；前景 中图分类号：F127．1 文献标识码：A 文章编号：1000-8772(2010)12_002l-03 纪70年代末到20世纪80年代末十年的时间里，北京的服装 一、引言 产业进入了一个新的阶段。轻工、商业④}织、外贸等部门纷纷 进入2l世纪，人类迎来了一个不同于传统工业社会的知识 成立服装厂。服装企业数量不断增长。到20世纪80年代后期， 经济时代。全球经济开始了产业全面升级和产业结构的重新调 北京服装业出现了“雪莲”牌羊绒衫、“铜牛”牌针织内衣、“雷蒙” 整，创意产业经济就是这一变化的产物。服装业特别是时装业、 牌西服等诸多知名品牌，北京也逐渐成为北方地区一个重要的 时尚产业是现代创意产业的一个重要组成部分。在当今知识经 服装工业基地。 济的大背景下，服装业早已不再是简单的劳动密集型产业，而是 北京时装业发展中期：1992年邓小平同志南巡讲话之后． 一种现代产业形态，是强调以时装设计师的创意为核心，以高品 更加开放的政策环境为服装品牌的成长提供了良好的土壤。北 质的服装及其衍生的其他时装配饰为基础，通过文化、工艺、艺 京服装产业借此良机得到全面发展，多种经济属性的服装企业 术、科技的利用，依靠现代传播媒介资源而衍生出诸多的满足 进入了深入改革的平台，主动参与公平竞争，形成r北京服装产 人们物质和精神双重生活需求，具有巨大高附加值的行业。根 业品牌多元化发展的局面。这一时期，品牌的运作模式和手段开 据世界和我国一些城市和地区对创意产业类型的划分和界定， 始多样化，出现了丰富的品牌类型，并随着外来品牌的融入，形 时装业都被纳人到创意产业的范围中Ill。 成了激烈的品牌竞争态势。与此同时，一些新生品牌开始崭露 随着创意产业的不断发展，传统服装业正在面临这一全新 头角，如“顺美”、“白领”、“滕氏”、“威克多”等等。北京本土服装 的机遇和挑战，如何通过文化创意的手段实现服装产业升级是 品牌竞争造成的起落及国外品牌在京的融合，形成了这一时期 亟待解决的一个重要课题。本文首先阐述了北京时装创意产业 北京服装产业品牌错落有致的多元化发展态势。 发展的现实语境，指出北京时装业在创意产业的浪潮下所面临 北京时装业快速发展及时装之都建设：进入2l世纪以来。 的机遇和挑战。然后以北京i家著名服装企业的创意产业策略 中国的服装产业开始面临新一轮的挑战。2001年12月中国正 为例，分析了它们在发展服装创意上所采取的策略和措施，指出 式加入世界贸易组织，这是我国开始正式参与国际竞争的标志。 文化创意因素为这些企业的发展提供了巨大的智力支持。最后 国门的开放．使市场和品牌形态越来越多元化、个性化，国内品 根据分析和研究结果对北京时装业未来发展趋势进行了展望。 牌需要走出去．国际资本希望闯进来，一个充满机遇和挑战的年 代来到了，服装产业人士期盼着能从“中国制造”走向“中国创 二、北京时装文化创意产业的发展