微博及时沟通全新媒介.pdfVIP

工人日报/2010 年/10 月/24 日/第 001 版 相对传统媒体, “微博”具有即时性强、发布途经多样、准入门槛低等优势 微博：及时沟通的全新媒介 本报记者 于宛尼 “今天，你织围脖了吗？”“当然，一共织了十几条呢！”时下，越来越多的人见面就聊起微 博，并将写微博用谐音代称为“织围脖”。 微博即微型博客简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，用户可通过手机、 电脑等各种客户端组件，以 140 字左右文字更新信息，并实现即时分享。 2009 年 8 月，中国第一条微博诞生，而今，每天产生微博数超过 300 万，平均每秒有近 40 条微博产生，据《中国微博元年市场白皮书》预测，2010 年底，中国互联网微博累计活跃注册账 户数将突破 6500 万个。 “微博凭借简短、便捷、快速、真实的特点，已成为一个新的传播载体，获得公众的青睐。” 10 月 21 日，新浪微博事业部总经理彭少彬说。 平民表达心声的新平台 从最早的新浪微博异军突起，到如今的腾讯微博、网易微博等平分秋色，越来越多网站开始 花费巨资打造微博平台。 记者登录各网站微博广场发现，姚晨、赵薇、李开复、潘石屹……各行业的知名人物都集结 在此。值得关注的是这里亦成为草根阶层发表言论、表白心声的平台。 房地产调控、幼儿园入托难、李开复的离职声明、纷扰至今的“学历门”，今年发生的各大 新闻焦点，都有微博博主们的评论，很多简短辛辣的评语被传统媒体转载。 微博博主“玉兔”对记者说，“我在微博中记录心情，分享生活中的趣事，还能交流工作经 验、学习体会。”“李鬼”则说，“专家学者可以在电视上发表言论，我们‘草根’也可以在微博 上表明立场、发布观点。” 北京大学新闻与传播学院副教授胡泳在接受采访时说，相对传统媒体尤其平面媒体而言，微 博具有即时性强，发布途经多样，准入门槛低优势，如果你遇到突发性事件，只需用手机拍摄记 录，随后手机上网用简单的语言描述，一篇见人、见物、闻声的事件性报道就完成了。 官方与民众沟通的新渠道 9 月 9 日，新民网“上海滩”平台公测短短一周，上海各级政府部门、科教文卫和公共事业 单位开设的官方微博数已超 50 个。9 月 10 日凌晨，上海公安局联合新民网首次对整治酒后驾车 执法现场进行了图文和视频直播，并在“上海滩”微博平台进行图文和视频滚动报道。仅一小时 网友就发布 1 万条评论。 此前，全国已有 466 家主流新闻机构、41 家政府机构开通新浪微博，发布即时信息。国内公 安微博数量达 60 家，其中广东省公安系统集体开通微博，形成地区性微博群。 北京市公安局公关办主任刘大伟说，警方的博客、微博要做警民良好互动交流的长效平台。 据介绍，“平安北京”微博上线后，北京警方抽调8 名熟悉网络的年轻民警 24 小时值班，负责更 新并及时回答网友提问。“只要帖子不违反国家法律，不是恶意谩骂，就不会被删除。” 国家行政学院教授汪玉凯表示，公安开微博是对“110”的补充，可让公安人员更深入了解 复杂的社会心理和社会矛盾。而越来越多的政府机关、新闻媒体吸收微博优势，通过这种迥异于 官方渠道的民间形式，了解民情、倾听民意，打通上下交流的通道。 企业营销的新窗口 第 1 页 共 2 页 《第 26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达 4.2 亿。其中，手机网民 规模为 2.77 亿。“随着互联网的发展，3G 业务的繁衍，微博使用群体会不断壮大，2013 年中国 的微博产业将进入成熟。” 彭少彬说，“这也使众多企业将微博纳入到营销阵地。” 以世博会营销为例，东方航空公司推出“凌燕带你游世博”微博活动，网友在抢票过程中， 不断植入东航高品质服务信息，提升网络口碑和服务形象。“美好生活@中粮”微博活动则利用网 友好奇心，通过互动环节了解企业和世博信息。 北大现代广告研究所所长陈刚称，微博营销可将品牌诉求巧妙植入，利用互动便捷的特点， 激发粉丝兴趣，与消费者进行直接有效的沟通。 目前，微博盈利状况乏善可陈，陈刚表示，这使得经营者不得不用些旁门左道，制造虚假人 气，若不进行整改，“微博”的传播优势将在网友心中倒塌。