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‘华东六省一市造纸学会第二十一届学术年会暨江苏省造纸学会第九届学术年会论文集 对企业文化的肤浅感悟 廖维安 (江苏造纸学会，南京市，210004) 摘要：企业文化对企业的发展十分重要。成功的企业和成功的商业决不是文化的沙漠，企业文化为愈来愈多的有灼识 远见的企业家所认识和重视，笔者将学习的肤浅认识与读者共享。 关键词：企业文化企业经济企业形象产品品牌企业凝聚力创建企业文化 1 前言 一个国家、一个地区、一个民族。经济发达，文化繁荣、经济衰退、文化没落。国家、地区的实力应是经济 文化并重，是支持实力的两大支柱，从而达到物质文明、精神文明的境界，古今中外，历来如此。 企业文化就是将企业精神、企业宗旨、发展目标及其发展战略、经营理念、员工的行为准则、企业和员工 的价值观等等内容，用哲学的哲理去诠释和演绎，使其逻辑性更强，更具理性和人性；用文学的语言去归纳和 修饰，使其更具文学的色彩、更具感染力和魅力。由此，便于渲讲、记忆和流传，达到共识并脍炙人口，并规范 人们的言行。 企业注入文化元素，确立文化兴业战略，其时，企业形象、产品品牌、营销业绩、员工素质，乃至经济效益 等诸多方面会有回报。 企业文化的沉积，影响和推动了企业的发展和进步、提升了企业的活力、综合竞争力和生命力。 企业文化支撑了企业的发展战略、企业宗旨、企业精神、规范了企业的价值观和员工的行为准则。 2企业经济与企业文化 本文中的“企业经济”泛指企业生产经营活动中的各项技术经济指标。 企业经济是基础，企业文化可视为上层建筑，两者相辅相成、互为因果，成果双赢。 企业在同行业中，欲成为帝国企业，必须建立企业文化。企业在市场竞争中，欲成为主流行列中的一员， 企业文化的创建是关键之一。 企业不但有创新的科学技术、创新的产品，还必须有创新的理念、创新的企业文化。创新就是与众不同、 创新是一种能力、也是一种文化。企业文化也是生产力，也是财富。 曾记否，长虹集团在军改民时期，提出了“长虹以产业报国，振兴民族工业为己任”的企业最高目标，是 一代人引以为豪的追求，是价值取向的选择。加速了企业成功的步伐。 五粮液酒厂的厂歌，传来了悠悠百年酒香、喝出了花花成贯钱财，强劲的股票可作见证，是鲜活的典型的 酒文化。。中国的五粮液、世界的五粮液”则是企业使命的誓言。 发展创新是企业解决了原始积累和生存问题之后，一个新的战略目标。在其规划、实施的全过程中，必 须由企业文化提供依据和导向，从而支持和推动企业战略目标的实现。 100 华东六省一市造纸学会第二十一届学术年会)暨江苏省造纸学会第九届学术年会)论文集 3企业形象与企业文化 企业为了求生存、谋发展，要推销产品、推销企业本身，提高企业知名度。此时，就要通过宣传，和企业产 品的消费群体沟通。沟通首先是由各种媒体，以各种方式传播企业文化，让企业的形象被消费者认知，而后 再由产品实物与消费者沟通达到对产品的认可。 企业形象通过企业文化来塑造这是第一步，而后才有传播，扩大影响，广为人知的可能。 联想集团提出“人类失去联想，世界将会怎样”演绎和奠定了“联想集团”在人们心目中的高科技形象。 山东华泰集团的纸文化系列广告一琴、棋、书、画更具深厚的文化底蕴，是文化名人参与企业文化建设 的典范、是纸产品在文化建设中重要性和作用的潜台词、是华泰集团形象的精采用描绘、是高端企业文化的 实践。 佛山美的集团的广告词“原来生活可以更美的”将美的集团家电产品赋予人们美的生活享受的这个主 题，与美的集团的名字巧妙结合起来，美的集团——美的生活，这条广告同时也给我们美的文化享受。 企业形象就是这样地反反复复、不知不觉中牢固地植入人们的脑际。 4产品品牌与企业文化 产品品牌为营销而创立，营销为利润而运作，品牌能使企业产生高效益。创立的优秀品牌必定是优质的 产品+优良的服务+创新的企业文化。品牌是无形资产，受法律保护。 聘请代言人．—个熟悉的面孔，推出一个熟悉产品，一个名人，介绍一个名牌。 造纸企业的产品是一些产业如纸品业、包装业、印刷业、箱包业、鞋业等的上游产品。多数是厂际间形成 直接的产销链、或由经销商分销另售，不一定出现请代言人，但品牌效应不可缺，目前我国造纸工业创立了不 少名牌，并在不断增加新品牌，迅速形成气候。