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2009年第14期经济研究导刊 No．14，2009 RESEARCHGUIDE SerialNo·52 总第52期 ECONOMIC 提升雁荡山旅游产品竞争力的思考 骏1 蔡琴1，吴文彪2，姜言萍1，曾群华1，陆 (1．华东师范大学资环学院，上海200062；2．湖南省衡阳市船山试验中学，湖南衡阳421008) 摘要：雁荡山作为温州旅游的主要景点，近年来，以其滨海型山岳景观的特色吸引了众多游客。然而．其旅游 产品存在着诸多问题，影响其竞争力的提升。针对雁荡山旅游产地不足之处，提出了相应的对策，以期为将其打造为 全国知名旅游景点提供参考。 关键词：雁荡山；旅游产品；竞争力 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2009)14-0180--02 中图分类号：F590．8 将世界地质公园作为其主打品牌，融旅游和科普教育为 一、雁荡山旅游产品现状分析 一体，走马观花或是刻字“某君到此一游”的传统旅游．是一 (一)产品特色 种低层次、低品位的旅游。根据马斯洛的需求理论，人在满足 1．观景方式独特 了一定的生理需求之后，将会产生更高的心理需求，如求知、 雁荡山的吸引力并非登峰顶览胜，而是变换不同空间角 期望获得成就感等。这一规律也随着旅游大众化的普及得以 度的观察。如剪刀峰在它四周，高、低、远、近，不同方位，不同 体现。人们开始追求更高层次的旅游，即能获得知识和体验 视角都可以欣赏到多种美妙生动的变幻景象。雁荡山的各峰 等需求。雁荡山最初的定位仅为以赏景为主的4A级风景名 并不高峻，以秀美著称，其山峰造型给人以形象、变幻的艺术 胜区。我国境内多山，“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。 感受。更为独特的是．一座山峰白天黑夜不同时间游览．情趣 雁荡山赏景并没有太大的竞争力。2005年，雁荡山以其特有 又有不同。灵峰由拔地耸起的两座岩峰组成，是雁荡山的标 的白垩纪复活型破火山群被列人世界地质公园名录，后以地 志景观：白天望去，形似手掌相合，喻称合掌峰；夜色降临后， 质公园做为其主打品牌宣传，组建了雁荡山地质博物馆，内 则神奇变幻为一对正在亲吻的情人，称为“夫妻峰”；移步至 有模型室、地址标本室等一系列展厅，让游客了解地质学知 灵峰寺前，反仰观望．该峰又变成一只钩鼻凶猛的雄鹰．又称 识的同时．在模拟场景中体验，提高了其旅游产品的档次。曾 为“雄鹰峰”，再移步至灵峰寺旁，仰看雄鹰，它又变成维纳斯 培炎副总理曾参观雁荡山博物馆，充分肯定再现火山爆发展 上半身的“双乳”了；再从峰峦侧面品味峰影，又似一位面带 示很生动。 愁容的淑女．人们唤为“相思女”……前后不过百米，竟出现5 二、雁荡山旅游产品存在的不足 个不同的形象，有人、有物、有情、有境，叹为观止。让游人在 赏景的同时，充分发挥想象力，如梦似幻，构成了雁荡山风景 (一)旅游设施需进一步改善 名胜区富有个性的旅游美学特征。在雁荡山灵峰景区，除“夫 大龙湫瀑布景区外围清晰可见多处电线、通讯线、广播 妻峰”外，还有“犀牛望月”、“牧童偷看”等众多的变幻造型。 电视线等。大龙湫瀑布作为“雁荡i绝”之一．是游人必到的 这些造型，用打油诗一个个串联起来。意境就截然不同：“牛 景点．也是雁荡景区的精华所在，其外围电线杆之类的基础 眠灵峰静，情人月下恋，