沈阳全运会价值评估理论和方法探究.pdfVIP

德风险等级。 2.研究方法：本文运用德尔菲法对中国职业化足球联赛道德风险进行识别并运用层 次分析法对中国职业化足球联赛道德风险进行综合分析。 3.研究结果：(1)中国职业化足球道德风险是指在中国职业化足球道德风险是指中 国足球领域的相关人员 （运动员、教练员、裁判员以及足球管理人员）为了自身利益最 大化而做出不利于他人或者足球领域和社会的行为。(2)中国职业化足球道德风险评价 原则有全面 和典型 相结合的原则、科学 和可操作 相结合的原则、独立 和系统 相结合的原则和时效 和延续 相结合的原则。(3)本文研究的中国职业化足球道德 风险评价体系结构为：中国职业化足球道德风险识别、建立中国职业化足球道德风险评 价模型、中国职业化足球道德风险评价、信息对比分析，提出对策、报告与沟通、改进 风险评价体系。(4)中国职业化足球道德风险评价体系的功能有反映功能、监测功能、 比较功能、评价功能、计划功能。 （5）中国职业化足球道德风险评价体系的内容为目 标的设定、风险识别和评估、风险应对、风险监控和风险处理等具体内容。(6)中国职 业化足球联赛道德风险评价方法有运用德尔菲法对中国职业化足球联赛道德风险进行 识别和运用层次分析法对中国职业化足球联赛道德风险进行综合分析。 4.主要结论：中国职业化足球道德风险逐步成为了影响中国职业化足球联赛健康运 营的重大因素，因此将中国足球领域出现的道德风险进行归纳总结，建立科学完善的评 价体系成为化解中国职业化足球混乱现状的切入点。本文通过研究得出中国职业化足球 道德风险的概念、探寻出道德风险评价体系的建立原则、设计出道德风险评价体系的框 架结构与主要功能。最终通过德尔菲法和层次分析法筛选出中国职业化足球道德风险评 价体系中风险值较大的道德风险，建立道德风险预警机制并提出对应的应对措施。 沈阳全运会价值评估理论与方法探究 梁金辉 首都体育学院 北京100191 1 目的 研究从全运会价值评估的理论基础、影响因素入手，将旅行成本法和条件价值评估 576 法 入到对全运会的价值评估中，并对两种方法的基本原理和评估步骤加以阐述，旨在 为全运会和体育赛事价值评估提供新的视角和方法。 2 方法 综合运用文献资料法、归纳演绎法以及数理模型法。 3 结果 全运会价值评估的理论基础：1）效用价值论，即商品的价值取决于人 对其效用 的主观评价。2）消费者剩余理论，消费者愿意付出的价格总和同 际付出价格总和 间的差额即 “消费者剩余”。3）支付意愿理论，即人 为获得一种物品，一种效用或 一种享受而自愿支出的货币资金。上述理论为全运会价值评估提供了支撑。 全运会价值评估需考虑的因素：1）全运会的赛事类型。根据赛事类型分类标准， 全运会属于官方机构举办的周期 大型体育赛事，社会效应显著、经济效应一般。2） 全运会的外部效应。正外部效应：可以提高沈阳的社会凝聚力；可以提高沈阳的城市形 象；对于沈阳基础设施的改善具有长期影响；为沈阳城市管理带来全面升级和创新。负 外部效应：可能 起社会凝聚力缺失；可能 起城市公共形象恶化；3）诸多体育设施 的修建导致的生活质量和环境恶化。 全运会价值评估方法的选择：1）使用价值评估——旅行成本法。旅行成本法是通 过游客旅行成本间接推断体育赛事使用价值的一种方法。其理论假设：旅游者所享受的 体育赛事资源与到赛事举办地参观比赛 间满足弱互补假设。通过调查收集到游客旅行 的成本资料、赛事举办地游客统计资料等, 很容易得到旅行成本与旅行率 间的经验曲 线。应用旅行成本法步骤：对各地 往沈阳观赛的次数和各地人口总数加以统计，计算 出到访率并结合产生的旅行成本进行回归分析，估算出参数；把所有地区的到访率加总 并绘制出需求曲线的点，完成需求曲线，确定出消费者剩余，得出沈阳全运会的使用价 值。2） 使用价值评估——条件价值评估法。条件价值评估法 入全运会 使用价值 评估可很好解决外部效应内在化问题。其基本思路为：假定存在一个市场或存在一种支 付方式，消费者愿意支付多少钱来获得该物品或服务（WTP），或者希望得到什么样的 补偿才愿意放弃对该物品或服 的消费 （WTA）。其具体研究方法设计如下：确定调查 对象、采访方式、调查目的、背景和内容；设计调查问卷；样本的选择和数据统计分析 方法。 4