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网络时代的医学科普期刊 朱建平 (((健康博览》杂志社，杭州310051) 摘要：目前已进入网络化进代，对期刊来说网络即是一种冲击，但是向网络化发展也是大势所趋。对医学 科普期刊来说，其内容非常适合网上传播，但网络上各种医学科普和健康知识非常丰富，对期刊的发行和生存造 成很大冲击。向网络化发展是此类期刊的发展方向，目前已有此类期刊自建网站，或者与有关部门合作出版网络 版等形式的网络化发展。但是此类期刊网络化也需要在提高采编质量，能与读者互动，提供更多服务读者和网络 技术运用等方面不断提高。 关键词：医学科普期刊网络化 目前己进入网络时代，很多期刊都与网络之间出现竞争、合作，或期刊向网络化发展的趋势， 这些情况在医学科普期刊表现的非常充分。 当网络从开始出现并逐步发展过程，医学科普知识作为对大众非常需要，也是非常实用的知 识和技能，很快成为网络传播的重要内容，对医学科普期刊来说，很快在发行量上受到很大冲击。 能使用网络者，可以通过网络得到医学科普知识，不必购买、订阅期刊，对读者来说，利用网络 途径费用低、阅读方便，还有一个好处就是在网络上，读者与编者之间的互动更加便利，读者需 要时，网络能更方便地为读者提供专家咨询，甚至联系或提供各种医疗服务。 目前，提供医学科普知识的网页或网站种类很多，除了一些网络化意较强的医学科普期刊， 很多种大众媒体性质的网站、网页把医学科普、健康作为重要内容之～，如，新华网、中央电视 网站和各地新闻媒体的网站有这些内容；各级卫生部门和医疗机构有这部分内容；各种诊所和个 体医生有这些内容；药品、医疗器械生产厂家和营销商有这些内容；一些个人博客也有这些内容。 在网络提供医学科普和健康知识冲击下，医学科普期刊的发行受到很大冲击，生存空间日趋 缩小，为此，向网络化发展先后提上了这些期刊的议事日程，目前这些期刊或多或少地在向网络 化进军，其形式有以下几种： 1．先行一步的主要是实力较强医学科普期刊，已经率先建立起网站，形成网络版，并通过阅 ·42· 读收费和广告收入实现盈利。 2．多种合作性的期刊上网。首先是国内出现了很多的期刊网，这些期刊网收集多种期刊，通 过收费阅读向读者收费，分成给期刊社，但据了解，期刊能得到的收益并不多。此外，还有些期 刊与企、事业单位的网站合作，作为网站的内容之一，期刊可以通过合作得到一部分盈利。 3．无偿的自我宣传性上网。对这种形式颇有争议，有认为期刊上网可以扩大宣传，吸引更多 的人来订阅，但也有人认为，既然上网能看到这一期刊，对发行肯定会产生负面影响。 医学科普期刊网络化发展需要重视做好的几项工作： 1．提高期刊编辑质量。质量是期刊的生命，目前先行向网络发展的都是本来就是质量较高的 期刊，较高的期刊质量，占有较大的期刊市场份额，较好的效益和较高的人才素质都是构成网络 化发展的重要因素。 2．努力使期刊向适应网络化发展。通常来说，网络化的优点之一，是能为读者提供多元化的 服务，如医学科普的专家咨询、联系或提供疾病诊治方面的方便等等。这要求期刊有更大的社会 活动范围和活动能力，动员更多方面的人员和力量参与编辑和服务工作，能有热心提供咨询的专 家，有更多的协作医药机构和单位参与为读者提供服务等等。 3．具备网络化的基本知识和能力。根据期刊网络化程度和形式等要求的不同，期刊社应有相 应人才适应网络化发展，最基础的是编辑技术人能利用网络，进一步能通过了解网络医学科普发 展情况使各自的工作跟上网络发展节奏。根据需要还应有专门人员负责网络技术。 ·43·