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从《百家讲坛》看我国高品位电视 赵丹丹孙淑鸿长春职业技术学院 【擒要J以科学·教育烦道百家讲坛》为倒，从其崛起的过程和原因一一受众为王，包装至上，分析我国高品住电视存在的问 题及可改进的措施。 【关键词】高品住电视 包装 收视率 内客为王 受众 中图分类号tG223文献标识码iB文章编号：1009-4067(2010)08一191—01 作为当今社会最具影响力的大众媒体——电视，其内容和品位是参差 会毫不客气地把你换掉。”万卫表示，Ⅸ百家讲坛》的选题都非常注意时代性 不齐的，既有以传播高晶位文化为宗旨的电视频道和节目内容，又有娱乐 的特点，如江南大学文学院姚淦铭教授所做的题为《老子智慧与现代式离 化、庸俗化的节目内容。在当下中国的社会环境中，前者日渐式微，甚至让 婚》的讲座，将老子处理人际关系的智慧和现代人的离婚现状相结合，把老 人担心它的未来，但科学·教育频道Ⅸ百家讲坛》的出现，使我们对商品位 子的话进行现代意义上的阐释，作为现代人的。心灵鸡汤”推出。有理有据， 电视的发展看到一丝生机。 娓娓道来，非常吸引人。而《孔庆东看金庸小说的情爱世界》中，孔庆东将 2001年7月9日，一个以。建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨的金庸小说的爱情故事做了模式化的归纳，分成了英雄美人式(如郭靖和黄 崭新节目《百家讲坛》在央视“科学·教育”频道(CCTV一10)开播。4蓉)、感天动地式(如杨过和小龙女)、痴情女与负心郎式(如胡斐与袁紫 年多时间，通过对节目内容和形式的不断完善，《百家讲坛》从纷繁复杂的 衣)、单相思式(《白马啸西风》中的李文秀)等几种，选题切合“人无我 节目中脱颖而出．在科教频道年终的综合排名中位列第一，成为受关注的一 有”的原则，独辟蹊径，取得了不错的效果。 大电视节目亮点。 包装策略二 缘何一个原本带有学术气息的电视节目会受到大众的如此追捧?为何 适时插入资料片段画龙点睛 阎崇年、易中天这屿教授级的专家学者也能享受明星待遇?而像《读书时 万卫说，栏目要求编导在录像之前要与主讲人做到最深入的沟通，凡 间》这类文化节目最终却不得不走向停播的命运?本人分析如下： 是用到软件的，编导都会拷贝一份，然后再对照主讲人的演讲提纲与主讲人 受众为王 协商，尽可能地在适当的地方加入适当的图片及画面资料，有时甚至由编导 许多观众并不是从《百家讲坛》创办伊始便开始观看的，大部分都是 来帮助主讲人制作这种软件。实践证明，这种方法虽然在录制前的工作量加 逐渐成为《百家讲坛》的“粉丝”。这其中还有一段鲜为人知的内幕，据说 大了，但却取得了极好的效果，有时甚至成为说明某种关键词的点睛之笔， 最初创办的近三年时间里，《百家讲坛》的日子并不好过，牧视率经常处于 既直观，又有学术性，还能达到深入浅出的目的，是学术性栏目与电视化结 整个央视的末尾，险些曾遭遇与《读书时间》一样的停播命运。 合的绝好手段。如江南大学文学院姚淦铭教授所做的题为《老子智慧与现代 那时候的《百家讲坛》，其选题主要集中在大学精品课程方面，可以说， 式离婚》的讲座中，使用当前热播电视剧《中国式离婚》的片段说明夫妻感 几乎是把大学的课堂简单地搬到了电视屏幕上，从节目的形式上来讲，就是 情出现裂缝的各种原因。省时省力又高效。 用几台摄像机把主讲人的授课内容录了下来。用硬邦邦的说教和讲课，和千 包装策略三 姿百态、名目繁多的电视节日进行竞争，收视率一直处于边缘也是情理之中 提前预告内容强化后产品 的事|隋。 《百家讲坛》一开始播出的时间为中午12：00和凌晨0：00，播出时间 让学者成为受众的朋友!这是《百家讲坛))2004年下半年决定改版时并非黄金，因此栏目组非常重视节目预告，尤其是网络的运用。《百家讲坛》 明确的思路，于是栏目定位也由原来的“建构时代常识，享受智慧人生”变 在央视官方网站除了有节目预告之外，还有近期拍摄计划、征集现场观众等 为“让专家为百姓服务”，由原来的大学讲堂转入演播室录制，无论是从拍 内容，想