图书馆微电影研究——以第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖项目“爱上图书馆”为例.pdfVIP

四川图书馆学报 图书馆微电影研究 ——以第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖项目“爱上图书馆为例 牛 勇1，雷 萍2 摘要：微电影作为新型视频制作和传播方式，能有效改进普通DV的不足。图书馆使用微电影方式有利于宣传 及推介图书馆资源和服务。文章以获得第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖的清华大学图书馆视频项目“爱上 图书馆”为例，分析了图书馆微电影特征，并总结了图书馆微电影的制作策略，主要包括明确创作目的、围绕创意讲 好故事、围绕微电影特征提高作品质量。 关键词：微电影；图书馆；“爱上图书馆”；DV 中图分类号：G252 文献标识码：A 微电影创作是目前炙手可热的视频制作和传播方 播放平台主要为网络及移动平台等，便于用户随时随地观 式。图书馆在传统的DV宣传视频基础上，有必要研究微 看。 电影创作模式，从而使图书馆宣传或资源服务视频制作和 1．2微电影与DV视频的比较 传播工作更具影响力。 Video的英文缩写，意为“数字视频”， DV为Digital 是一种应用数字视频格式记录音频数据的摄像机，可以用 1微电影 其记录动态的影像素材，并可通过计算机进行后期编辑创 1．1概念与特点 作影视短片作品。¨1 2011年，凯迪拉克与中影集团合作制作的广告《一触 传统DV视频往往在时长、制作周期、投资等方面与 即发》被称为中国首部微电影。该视频在营销上大获成 微电影极为相似，二者的区别从目前看，主要表现在以下 功，开创了新媒体背景下的营销模式。在此之后，微电影 方面。其一，内容上，微电影重在“讲故事”，通过故事传 平台和数量庞大的微电影不断出现在互联网上，而微电影 达产品、品牌等信息，因此创意极为重要，必须能够吸引观 的概念也逐渐广为人知。关于微电影的定义，目前尚有争 众，而且由于必须在短时间内完成故事叙事，因此内容必 论。该概念最早由凯迪拉克品牌提出。百度百科对微电 须高度凝练。而普通DV视频中讲故事只是其中一种类 影的定义为：微电影即微型电影，又称微影。微电影是指 型，同时讲故事的类型对故事质量的要求与微电影相去甚 专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和 远。其二，传播方式上，微电影利用新媒体播放，尤其重视 短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 利用视频网站及移动设备进行传播。DV视频在利用新 持的具有完整故事情节的视频短片。… 媒体的力度上不如微电影，多数以在出品单位内部播放为 微电影的特点主要是微时长、微周期、微投资、利用新 主。其三，在作品质量上，微电影的画质、音质及拍摄技巧 媒体播放。微时长是微电影的核心特征，指片长时间超 上都远胜普通DV作品。 短，一般在30秒至3000秒之间。微周期是制作周期较 2图书馆普通DV视频的不足 短，一般只有几天时间，最长也只有数个月。微投资是指 微电影成本低廉，制作门槛较低。‘2。利用新媒体播放指其 近年来，众多图书馆为提高自身知名度及为推介相关 收稿日期：2014—09—20 基金项目：2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“认同性整合视野下面向西北民族地区城市社区的图书馆延伸服 务研究”(14YJC870016)的研究成果之一 2 万方数据 图书馆微电影研究——以第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖项目“爱上图书馆”为例 资源或服务而制作了宣传纪录片或其它DV视频”1，部分 座。不料该女生几次三番对男生传递的占座信息熟视无 地区图工委或图书馆还举办了DV大赛。从目前相关视 睹。男生以为