地市党报运用新媒体提升引导力的思考与实践——以三峡日报传媒集团《三峡日报》为例.pdfVIP

L0calMcdia l地方 地市党报运用新媒体 提升引导力的思考与实践 ——以三峡日报传媒集团《三峡日报》为例 当今每当发生重大、突发事件或具有争议的事件时，新媒体往往吸引着受众的注意力。 在这样的环境下，地市党报要想通过新媒体提升自身社会影响力，进一步放大党报社会舆论引导效应，就必须建立属于自己的 新媒体平台，不仅要把这个平台做大做强，还要提升其影响力、号召力、公信力，使之在社会上具有和地方党报一样的社会影0向力和 权威性。《三峡日报》是如何作为的呢7 口文，罗春娘阮仲谋 打造平台。提升帝瞒唰唰胡黼力 以即时性、互动性、革根性为特征的微博推 报网融合，形成合力。2011年，三峡日 建立新闻网站，发出自主新媒体声 出后，三峡日报传媒集团抓住时机与新浪网 报传媒集团率先在市州报中提出报网融合， 音。2∞7年，三峡日报传媒集团未雨绸缪， 建立密切合作关系，于2011年推出《三峡日在《三峡日报》开设了《都市网事》专版。 率先在省内市州报中建立新闻网站——三峡 报》法人微博、三峡宜昌网官方微博、三峡 专版每周一期，内容以三峡宜昌网、宜昌政 宜昌网。之后，又率先将宜昌市政府门户网 手机报官方徼博。2013年初，《三峡日报》府门户网中所涉及的民生、民情、民声信息 站接管，从而奠定了三峡日报传媒集团的网 率先开通官方微信，集团所有采编人员也同 和社会热点、焦点话题为主。即记者对网民 络平台。近年来，“两网”除加强基础设施 时开通微博、微信。法人微博微信、个人微 投诉、提供的信息进行深入调查采访后，在 建设外，十分注重内容的提升、品牌的营 博微信的开通，为三峡日报传媒集团新媒体 报纸上千U发出来。网站再将报纸上的内容转 造。推出的“行风热线”“即时新闻”“宜 增加了新元素，拓展了新传播渠道，进一步 发到网上，通过这种内容交互形式，达到党 昌论坛”“市长热线”等栏目受到网民欢 提升了新媒体在社会上的影响力。 报读者与网民间的交流互动，通过网站扩大 迎，在全省、全国产生一定影响力。“行风 新闻网站、政府门户网、手机报媒体、 党报受众群体。两年来，《三峡日报》出版 热线”连续几年被评为全国网络政务金牌栏 法人微博微信等，已成为三峡日报传媒集团 《都市网事》专版百余期，转发网站有价值 目。品牌栏目带动网站社会影响力、公信力 重要的新媒体介质，并在社会上产生了品牌 信息干余条，刊发80多万字。《单价骤降九 的提升，目前，三峡宜昌网已经成为全国市 效应，具有很强的号召力、影响力、凝聚 成依然无人问津夷陵万余天麻种植户遭遇 州十大最有影响力网站，在社会上具有一定 力、引导力。新媒体平台的建立与夯实，为 “寒冬”》《网友网上义卖脐橙困难多秭 的舆论引导力。 市委机关报——《三峡日报》借助新媒体进 归万余吨晚熟脐橙盼销路》《参加过上甘岭 打造手机媒体，扩大受众范围。为进 一步提升党报社会影响力、核心竞争力、舆 战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民》 一步扩大新媒体平台，2009年三峡日报传论引导力奠定了坚实基础。 等网络舆情信息与诉求，通过党报采访报道 媒集团又率先开发推出了手机媒体，成立了 后，在社会上、读者中、网民间产生了极大 三峡手机报。在运营过程中，手机报主动对 报网融合，提升党报社会影响力 影响力，起到了非常好的舆论引导作用。 接市场，与营运商共同开发市场。在全国手 面对新媒体的影响与冲击，地方党报 制作新闻专题，提升报道影响力。三 机报用户逐渐被其他新开发的传播平台蚕蚀 既不能盲目自大，也不能消极应对，而是要 峡宜昌网对《三峡日报》所策划的重大新闻项 的时候，三峡手机报却快速发展，得到用户 制定策略，主动出击，积极应对。唯有借助 目、典型报道，以网络新闻专题形式进行宣传 广泛认可。2011年，三峡日报传媒集团针对新媒体的功能，才能进一步巩固地方党报现