城市宣传语与品牌营销.pdfVIP

城市宣传语与品牌营销 ■张芳山 好的城市宣传语应该同时具备效率和效益两个标准，散 率标准反映的是智商问题．效益标准反映的 近i：：嚣：：；嚣然 靖．自唯f心挫肠^4肚鼓堪脯ff编撰 城市¨世’1f丽宜存市曾Bq出心拽推 出“一监叫喜的城lH被HK公选为十 火雷人宜j}语之一广东佛H县蜓新 潮，‘更近点爽巫给力’的宦传Lg引起 无数争故 不久lm啦都市新都区玎t征集城 l{l窥倦语．海选鲫站粜以字春战咀挝 受M友巫捧当F的中国很多城市部打 出某蘖故里的宣传语类似雷lc椭川型 多有1∽十城·ll推”幽际大自im”之 类的宦传i*655十城lH打出LJ号墨走 向世罪’想之过去的2111I】年是城市u市营销娃一十刨忆”的过髓嘤it消赞 目的P球连同归但性质上印各不相问 水¨溅、漫天飞舞的--tg 者id住iJ微多建径硅中最好的途径是 nl盎需要功底和工夫符十城市抓 喷量町靠年代丸远大家广斯传l自 有弛特的内捅．可发掘却是个天大的学 城市“剖忆” 在没有公搀媒体的时代，．％牌都是 川．蛰针址血 15中的地Ⅲ副宣传 在㈣市品秤之前 旨先要叫H什 人“…耳棚传的结果品稗建设足一十 语去概拈．这活1B一般凡能南之 么是品牌。昕渭品牌简单一些艇就是螋 泄长的过程世历叱班燧到M蛐埘代枕 ‘现ft化魅JJ型区域中心城-h滑簿 上 东西f产品或城市)在这十品娄中的位 不一样了广告可以缩短品牌建世的时 强省省会”．你空想}0这是fI寡庄v 置．在16赞者心H中的位置也就是在消 叫．甚军可以让你一嵌成名因为．一十 化圣地天鹅之城’你套慰到二门蛀吗V 鳇眷0智中泼产品在该品粪十星个1I 好的画画、一句好的广告诃町能就会哑 。一H读障两千年 休一定尝认为这肯 幺位置这十位置排序出柬就是现在经 qI无数的受众进八他¨j的心智ed忆 定是十中国古自∞B西安洛剐北京南 常看}0的斡凳所谓口0排打榜 那么如辆更好地“☆4忆”呢，通常使 帛v营天之F靠儿十入台崽14这是枉宣 城市品稗创建的过稃就叫作城市品 Ⅲ曲方法ur以归结为；种刨意刨异 扬广州V枉听生r做过都城的多的是历 牌营销营销的H的是lE这个城市的#创旺创意就是创造意义创J＆意境：刨 史九远的多的是，凭什幺体广州能一日 称进八消费者的。智胍《印象进入消 异就是标靳直异．创议则是引发l*题挑 读懂两千年”。 赞者的记忆中儿这一点我们可以l*城 起争圳疆引受众二种途径在刨忆的 而相比之F“崮花牡卅城——洛 雠袭簧201123 万方数据 阳”曲阜市的“孔f故里，东方圣城，望 知名宵两种情况 是流芳干-Y型． 个标准，效率标准反映的是曾商¨题效 q的小商一％的碍洋购物者的天堂就 ．是遗臭万年型辩证地骨来，知名度虽 益标准匣映的幽目德m腿脚粜I岔直春 既准确鲑练卫高彦慨括r城市的特点 然不等干蓑学艘但在某种程度P知名 一一康叫春的城IH是道德出7P,I题 剖异就是刺出心虢标靳立异比自 度是羹誉度的基础和前提为什么宜春、 目眩世副过重庆不了解巾冒过类矗 南昌——总足一鸣惊^的地方’“台 佛耐等城-l靖r举成靶”．而其他很多 传lH川是智商出了问题 1E——两个胖胖≈6Ⅲ悲”文字I‘引人^优秀的城市郁小出r名·吲为历史H记 奉土+特色 胜．语不惊^曾不体”但往往不能突出 住两种无沦昆淀芳千古还是遗臭Ⅳ年， 吏质的内油 总此默默无闻的强 差吲著￡电视主持人h时曾说： 刨议的建径更多可“象Jn女＆一 一甸特色的城市宣传u呼