培育核心能力提升市场竞争力——以技术类期刊《中国有线电视》的办刊实践为例.pdfVIP

·办刊之道· 培育核心能力 提升市场竞争力 ——以技术类期刊《中国有线电视》的办刊实践为例 李明德1’ 王蓓2’ 杨凌裕2’ 赵斌伟3’ 张行勇4’ 收稿日期：2008-01-3l 修回日期：2008-06—16 1)西安交通大学人文学院。《中国有线电视》编辑部，710049西安市成宁西路28号，E-mail：lind@mail．xjtu．edu．cn 2)西安交通大学人文学院，710049西安市成宁西路28号，E—mail：wangpei831109@yaIIoo．coin．cn 3)《中国有线电视》编辑部，710049西安市咸宁西路28号，E·mail：eeatvbjb@mail．xjtu．edu．cn 4)中国科学院西安分院，710043西安市咸宁中路125号，E—mail：zxy．xb@163．eom 摘要 走向市场的技术类期刊，拥有核心能力是其具有长期竞争优势、实现可持续发展的关键性因素。《中国有线电视》 以提高期刊质量为目标，从做好报道策划吸收优秀稿源、拓宽发行渠道争取更多读者、强化服务意识赢得更多广告、搞好技术 培训提升整体实力等方面入手，积极探索，练好内功，在培育核心能力、提升市场竞争力方面取得效果。 关键词 期刊质量发行量广告量技术培训 市场竞争力 面对国际科技期刊质量精品化、运营集群化、手段信息 l搞好报道策划，增设特色栏目 化、市场细分化、竞争全球化的趋势，我国科技期刊的发展面 临严峻挑战。中国科协书记处书记冯长根表示，我国科技期 编辑策划是保证期刊质量和赢得读者，保证期刊生存与 刊总体质量和水平还有待提高，反应机制仍然滞后，国际认 发展的基础口]。基于国家对2008年北京奥运会电视信号数 可程度仍然不高；同时我国科技期刊分散、低效、重复、小规 字传播的承诺，2007年是我国由模拟有线电视向数字有线电 模等弊端明显，市场竞争力较弱¨1。作者基本赞同这一判 视整体转换的关键年，《中国有线电视》积极跟踪这一新技术 断，同时认为，部门化、地域化、单位化以及同质化现象，都是 的发展态势，在2006年下半年积极策划选题，制定报道计 制约科技期刊发展的因素。 划，结合最新技术发展和基层广电网络公司对新技术需求的 目前，全国众多编辑部已经意识到了问题的严重性，正 实际，向各地专家组约了一批优秀稿件，在保持原有栏目特 在苦练内功，努力朝一流、精品目标迈进，其创品牌、拓发展 色的基础上，增设两个新栏目予以配合。其中，“本刊观察” 的办刊精神，为历来所不及。近年，本文部分作者参加过多 重在宏观层面，从政策、管理、经营等具有极强现实指导性上 次中国科技期刊编辑学会、中国科学院自然科学期刊编辑研 出发，对读者所关心的数字有线电视如何发展提出切合实际 究会、中国高校自然科学学报研究会以及其他机构所办的多 的分析及前瞻性的预测，以强化内容的前沿性、先进性和实 种内容的研讨会，编辑同仁们的许多实实在在的探索与实 用性；“业界动态”则广泛搜罗行业内政策、技术、企业发展及 践，让人切实感受到了我国科技期刊知难而进奋发有为的力 国外同行的最新信息，加大期刊信息量，增强服务功能。使科 量。有感于此，兹将《中国有线电视》在如何面对同质化现象 技期刊对科技信息的报道做到同步甚至超前引领。 严重的期刊环境、提升市场竞争力的思索和实践冒昧端出， 新的选题报道计划的实施，新栏目的设置和内容的精 以期为同行们提供一些进一步交流探讨的话题。 选，深受基层有线电视、数字有线电视工程技术人员的欢迎， 作为我国创办最早的技术类有线电视专业期刊，《中国 经常有读者发来电子邮件予以称赞并提出更好的建议。实 有线电视》经过十多年的积淀和发展，特别是近几年通过一 践表明，保持栏目相对稳定是应该的，但切忌总是一副面孔。 系列创新经营管理方案的制订，实施循序渐进法¨。的编辑部 由于紧跟广电科技发展趋势，进一步突出了期刊报