电视纪录片与国家形象“多元化”塑造及传播.pdfVIP

品、无线及卫星传送广播电视、计算机网络。其中卫星传送广播电视，因其信号覆盖的广泛性、信息传播 的快捷性，成为其中非常重要的一个渠道。也因其传播内容的丰富、直观、生动，而使广播电视传播成为 最具传播效果的一个渠道。一个好的广播电视节目、一部好的影视作品，其传播的速度、传播的广度及对 受众的直接影响，比需要认字才能阅读的书籍和必须到现场才能看到、听到的讲演，更方便和快捷。所以 电视媒体作为塑造和传播国家形象的重要渠道，应该加强传播国家形象的责任意识，不仅让具有客观性、 平衡性、透明性的新闻节目传播国家形象；也要让“非虚构”的电视纪录片，成为或者已经成为传播国家 形象的主要力量。纪录片，可以传播国家的历史文化、经济发展以及普通国民的精神风貌，可以塑造和传 播立体、丰富、可信的中国国家形象。 二、纪录片“多元化一传播国家形象必要性与可能性 1、纪录片“多元化一传播国家形象的必要性 国家形象传播由形象内容、媒体传播、公众接收与解读三个环节构成。任何媒体都有在各自角度、用 各自方式传播国家形象的职责，纪录片也不例外。长期以来，国外媒体出于不同传播理念和传播立场，有 误解、曲解中国形象的现象。出现“中国威胁论”、“中国恐怖论”等“妖魔化”中国的言论，影响国际社 会对中国形象的认知和理解。2011年3月英国权威媒体BBC公布民意调查显示，欧盟国家、美国、加拿大、 日本、韩国、印度等国，对中国有负面看法的超过有正面看法的，日本人对中国有恶意的由2010年的38％ 上升到2011年的52％。所以中国媒体有必要用理性的态度、丰富的形式，塑造和传播真实、立体、积极正 面的中国国家形象。除了电视新闻节目之外，电视文艺节目、电视综合节目以及非虚构的纪录片，也应该 承担国家形象传播的职责。纪录片用“非虚构”的影像语言，关注人的命运、关注人的生存状态及国家的 文化传统、价值取向，内容题材丰富，涉及范围广泛，观点表达真实自然，其传播的形象，更可信、更生 动、更容易接受。可以说纪录片的真实性、丰富性及人文含量，使其成为国家形象传播最直接形象、最少 隔阂的一种方式和载体。 2、纪录片“多元化”传播国家形象的可能性 (1)已有的经验与借鉴。我国电视纪录片从1958年诞生至今，已经走过53年风雨历程，在纪录历 史、传承文化方面，取得过显著成绩。但在对外传播方面，却走过很长的弯路。曾经很长一段时间，奉行 “自我”中心原则，不管别人是否听懂、看懂，只顾表达自己想要表达的思想和观念，缺少国际交流意识， 只有播出，没有交流。特别是十年“文革”时期，由于特殊的历史原因，节目中充满政治说教与大话、空 话，引起国外受众的不解与困惑，造成交流障碍甚至误解。直到1990年《望长城》的出现，中国纪录片 才开始回归纪实本体，也开始回归国际化传播之路，尝试与世界纪录理念接触与对话，出现一批具有国际 共同纪录语言的优秀作品，如《沙与海》、《八廓南街16号》、《藏北人家》、《最后的山神》等。到了21世 纪，随着中国国际地位的加强，中国纪录片的国际化传播之路，迎来前所未有的好时机，因为世界想要了 解中国，了解当下真实的中国。纪录片出现一大批具有国际语言和制作水准的作品，如《故宫》、《台北故 宫》、《大国崛起》、《复兴之路》、《森林之歌》、《圆明园》、《颐和园》、《敦煌》，直到2011年的《当卢浮宫 遇见紫禁城》，国际交流意识、跨文化传播意识、国家形象塑造与传播意识，非常强烈和明确，即通过纪 录片“让世界了解中国，让中国走向世界”。2011年1月1日中央电视台纪录频道面向全球播放，其宗旨 为“全球视野，世界眼光、国际表达、本土价值”，到2011年1月17日美国纽约时报广场上播放的《中 国国家形象片一一人物篇》，都在向世界呈现一个积极进取、开放包容的当代中国形象。纵观已有“国家 形象”传播的历史，无论自觉还是不自觉、成功还是不成功的传播行为，都为当今电视纪录片“国家形象” 塑造与传播，提供了丰富而宝贵的经验和借鉴。 (2)内容题材的“多元化”。中国纪录片题材的丰富性，为国家形象的“立体化”“多元化”传播， 提供了可能与基础。纵览己有的纪录片作品，其题材范围涵盖国家形象涉及的所有方面。有反映国家领袖 的，如《毛泽东》、《周恩来》、《邓小平》等，有反映重大政治事件的，如《香港回归》、《澳门回归》等， 有经济层面的，如《公司的力量》、《中国股市记忆》、《大市中国》、《跨越中国制造》等，有农业、军事、 科技、体育、教育、文化、艺术等各个领域的纪录片。以2008—2009年度获奖纪录片为例，所有获奖的79 部作品中，反映国庆60周年的作品11部，如《毛