拓展西部农村传媒市场促进解决quot;三农问题quot;.pdf

豢探索经纬黼黼 SHANGHAI∞凹同嗍盛巴晦砌同屋V眶i暂够 鼍弼麟 口昊信训 陈积银 2．拓展西部农村传媒市场是西部地区传媒经济 一、拓展西部农村传媒市场的迫切性 充分发展的迫切需要 1．拓展西部农村传媒市场是解决“三农问题”的 中国东西部传媒经济发展存在很大的不平衡，这除 迫切需要 了与整个中国东西部地区政治、经济发展存在巨大差异 “三农问题”被本届政府提到了一个重要的地位，这 的原因之外，西部传媒农村市场的开发不足也是自身发 既是“三农”发展的幸事，也是中国东西部经济实现平衡 展的薄弱环节之一。应当看到，西部农村是西部传媒经济 发展的幸事，还是中国传媒市场拓展的幸事。 “三农问 发展的一个巨大空间。西部农村地区人口占整个西部地 题”在西部最为突出，如果西部“三农问题”的解决有了突 区总人口的77％，④但是他们的媒体享用却很不足，他们 破点，那么中国的“三农问题”也就迎刃而解了。在解决 都是潜在的受众。现在西部城市里的媒体竞争已经达到 “三农问题”的伟大战略中，我国传媒业是大有可为的。 白热化，但是它们面对的人口规模却只有整个西部地区 西部“三农问题”的解决不仅仅是要输血，还要千方 人口数的23％。众所周知，人口规模与有效广告覆盖面存 百计强化西部地区农村的造血功能。而要实现这一点，关 在很大的关系。如果西部地区的有效广告覆盖人口能扩 键是要使西部农村地区的“人”(首先是这一代，下一代)， 大到农村，那么显然现在的广告覆盖面与其扩展后的广 在智力上、见识上、思维上尽可能快地消除与现代城市人 告覆盖面不可同日而语。与西部相反，东部城镇化水平较 之间的差距。这也是加快我国农村城市化进程的治本途 高，因而有效广告覆盖人口要比西部多，无疑也是其传媒 径。只有西部农村地区的信息化程度提高了，人们的视野 经济活跃的重要因素之一。尤其是在全国报业最为发达 开阔了，人们的思想活跃了，人们才能增益智力，解放思 的广东、北京和上海的城市化水平已经远远超过了西部 想，转变落后观念，大步向现代化迈进。为此，最有效的办 地区。其中，广东的城市人口已率先超过农村人口，占 法是改变农民接触现代化信息的渠道。 55％，珠江三角洲地区城市人口更高达72％，达到西方发 对于大多数西部农村居民来说，报纸是很难看到的， 达国家的水平；@2001年，上海户籍人口中非农业人口数 因为几乎没有人去他们那儿卖报，①所以他们的信息来源 城市化水平达到75．3％；⑥2002年，北京市郊区城市化 只有广播和电视。虽然电子媒体的触角已经伸进了西部 综合指数预计达到70％。⑦同时城市化水平的高低还直 地区的农村，但是有线电视的入户率很低，而西部农村的 接影响了该地区的信息通讯基本设施建设的水平。如我 上网人数更是微乎其微。在全国的七大行政区中西北地 国东中西部地区因特网普及率为197：45：32，人均电信业 区的有线电视入户率最低，其入户率不到20％。⑦没有有 务之比为182：71：49，电话用户东中西各占52％、 线电视，所以农民们接收到的电视节目主要有中央1套 29．3％、18．7％。@所以西部地区传媒经济的发展壮大，不 节目、本省的卫视和其他省的零星的卫视以及当地的电 能仅仅关注城镇人口，还应加大力度拓展农村传媒市 视频道。一共也就三四个台，节目内容选择性很小。即便 场。 如此，西部农村仍然是“农民不看报，明星天天闹”@(意谓