对全球化视野下电视文化本土化的思考.pdfVIP

[理论探讨]栏目主持：大木 对全球化视野下 电视文化本土化的思考 ■刘学锋 在当今电视全球化的大背景下， 位学者受联合国委托所做的一项研 土文化的优秀传统，而这种文化霸权 电视文化的本土化问题显得异常突 究指出，光是美国输出的电视节目总 在孩子身上具有更大的吸引力。以我 出和紧迫。如何正视文化全球化（即 数，就已远远超过世界其他各国加起 国为例，现在成长起来的“80后”和 媒介帝国主义）对地域性、民族性电 来总和的2倍以上。1998年，美国仅 “90后”一代，受以美国为主的西方 视文化的威胁？怎样实现电视文化的 电影、电视、录像带、音乐出版的总收 思维的影响远远大于中国传统的影 本土化？电视文化本土化的意义、价 入就达600亿美元，成为美国出口的 响。在互联网等信息技术高度发达的 值何在？这些都是中国电视未来发展 第一大行业。20世纪90年代后期，今天，一种所谓“电子殖民主义”正 中亟待解决的问题。 全世界电影市场的总票房每年约 在形成：一方面美国凭借先进的信息 一、全球化对本土电视文化的冲 155亿美元，这当中美国占据了2/3，技术，从世界各地收集信息；另一方 击 即105亿美元。其中，美国国内电影 面，又把这些信息在进行有利于本国 1962年7月11日，美、英、法三 票房50亿美元，国外电影票房55亿 的加工后向全世界传播。正如美国前 国通过“电星一号”在全球首次进行 美元，美国成为世界上文化产业的最 助理国防部长、哈佛大学教授哈瑟 了跨国、洲的卫星电视传播。当时人 大受益者。在位列前400名的美国富 夫·奈所指出的“仅仅依靠美国文化 们更多的是从积极的层面去理解这 商中，靠大众传媒获取财富的已从 的普及，就足以奠定美国的领导地 种跨文化的传播。①随着全球经济一 1982年的9%上升为1989年的位。”因为文化和意识形态等精神因 体化的推进，当西方国家，尤其是美 18%。其中，视听传媒占据了较大份 素所构成的“软实力”是与经济、军 国正在不遗余力地以各种方式向全 额。美国著名的主题公园迪斯尼乐园 事等物质因素构成的“硬实力”通常 球推广其电视文化，不厌其烦地诱导 堪称典范：迪斯尼公司以米老鼠和唐 是相辅相成的。 一些国家接受其娱乐性、商业性极强 老鸭为主要形象的动画片风靡全球， 中国作为发展中国家的代表，其 的消费主义电视文化时，人们似乎突 迪斯尼频道更是成为美国发展最快 本土的电视文化同样面临着以美国 然意识到全球化对本民族、本土文化 的收费电视频道。 为首的全球电视文化的冲击。“随着 所产生的巨大冲击。 毫不夸张地说，目前的美国影视 经济一体化的进程和市场经济的蓬 美国文化产业自1983年以来，对于他国，已经形成了一种“媒介暴 勃发展，中国文化产业愈加深刻地介 一直保持着连续增长的态势。 目前， 力”和“文化侵略”，这种“文化侵 入了全球化的过程中。”②每年，中 美国每年向外发行的电视节目总量 略” 几乎辐射到世界上任何一个角 国都会从海外引入大量的电视剧。 达30万小时。许多国家的电视节目 落。“美国生活方式”所蕴含的思维 “经国家广电总局批准，每年每个省 中，美国节目占到60%—70%，甚至 方式、生活理念不断蔓延，改变着人