名片之谜.pdf

口独家策划 企业在这里成长，品牌在这里诞生。当品牌成为青岛X--亮丽的名片时，人们不禁要问。为什么 是青岛7青岛这片土地似乎充满了神奇。这神奇又在何处 名片之谜 口本刊记者杨光超 在过去，探寻青岛的名片，红瓦绿 大褂的青岛人发现在构筑了德国炮台的青 从L海，香港的上市到全国的急速扩 树，碧海蓝天．一座旅游之都也许就是许 岛山北麓。一库规模宏大的啤酒厂似乎一 张．从整合利用奥运营销到成功股改和现 多人心中那座青肯的岛的全部了。的确， 夜间拨地而起。而在万里之外的德国，一 在正在实施的新扩张，从上世纪九十年代 一庸崂山，怪石嶙峋，奇花异草；几处海 家报纸则刊登了这样一则消息：德国人将 到现在短短的十余年问．青岛啤稻在国内 湾，碧波荡漾，渔帆点点。青岛的美无需 在青岛酿制啤酒。 外市场的表现愈加突出．除产量、利润、 赘述，是多少人心目中的天堂。但是．这 从建厂时德国设备的引进，到t950年市场覆盖率等不断增加外，青岛啤酒品牌 并不是青岛的全部，这里有中国最早的港 的酒花生产试验的成功，从1979年就开始知名度更是与日俱增。 口——始建于189I的青岛港。这里有中国 百年前，本是由国际化造就了青岛 最早的一批工厂——啤酒，造船、机车这 啤酒在百年后的今天，却开始r探索国际 样的企业早在19世纪末就已落户青岛，这 化道路的漫漫征程。而一百多年，物是人 里曾经和上海、天津并称为我国轻纺工业 非，百年问，更选了多少朝代．一些曾经 的“上青天”。但这也不是青岛的全部。 当你走进家门，脱 和青岛啤盾并肩平膝的老字号、老品牌． 当你走进家门．脱下脚上的双星鞋， 下脚上的双星鞋，打开 要么锖声匿迹，要么惨淡经营，唯有青岛 打开海尔电冰箱，拿出一瓶球爽的青岛啤 海尔电冰箱，拿出一瓶 啤酒，_=f=但大踏步地发展，，而且，还以 酒，坐在沙发上，看着海信电视机的时 它的名义顺理成章地簇拥起一个盛大的节 冰爽的青岛啤酒，坐在 候，休可曾想到，这般惬意的生活里折射 日，啤酒已是青岛抹不去的一个符号。这 出的却是青岛品牌产品的成功。一切似乎 沙发上，看着海信电视 是中国工业史上的奇迹．也是青岛历史上 都在不经意间，人们对青岛的认识有了潜 机的时候，你可曾想 的奇迹。这样的奇迹也再次彰显了学习的 移默化的改变——这座城市似乎少了一丝 到，这般惬意的生活里 魅力。 沉重，多r一份朝气．少了些许单调，多 折射出的却是青岛品牌 了几份鲜艳。 少有的城市富矿 产品的成功。 大陆一万八下多公里的海岸线将沿悔 “一花独放不是春”。青啤的成功是 城市如珍珠般串了起来。青岛，无疑是璀 建立在青岛成功顺延了民族工业、引进吸 璨夺目的那颗。这里没有肥沃的上壤，设 收消化先进工艺和管理的基础上的，而这 有丰富的资源，但是这里却有中国名牌产 样的事倒在青岛还有很多。 品6B个，仝国驰名