浅谈老年报业广告经营的难点和对策.pdfVIP

维普资讯 广告经营 GUANGGAOJINGYING 浅谈老年报业广告经营的难点和对策 口 许凌霄 社会主义市场经济的大潮中， 能在竞争中求生存、求发展。 中老年人群体的媒体，由于其读者 一 _ __ _ 一 3T 报业广告市场面临着深刻的变 群的特殊性 ，广告经营受到许多方 革，竞争也 日趋激烈。种种情况表 一 、 老年报业广告经营 面的制约 ，虽然广告营业额每年都 明：目前报业广告增长速度正在放 存在的难点 在增长，但一直难有突破性发展。 缓；电视广告凭其强有力的视听冲 击力，广告额增幅一直高于报纸； 从我国的第一张老年报面世至 二、老年报广告经营的 兴起不久的网络，告的介入，也有 今，老年报已走过 r2O年的历程。 困难 颇为人看好的前景；而快速进步的 去年全国20多家老年报，年广告额 户外广告 、广播广告、杂志广告以 近亿元。总体上看 ，广告额与发行 老年报广告的困难主要表现在 及刚出现的手机广告 ，也必定要从 量稳中有升，经济实力在逐渐增强。 以下五个方面 ： 有限的广告市场分得一杯羹。面对 但必须承认 ，老年报业在报业媒体 1、报业广告特别是老年报业广 激烈的市场竞争，要立于不败之地， 市场竞争激烈的形势下，仍属弱势 告增长的速度近年来正在放缓。近 广告从业人员需要不断探索和创新。 媒体，无论在规模上还是综合实力 年来，广告主投放广告趋于理性化， 在中国加入WTO和媒体竞争加 上大都处于初级阶段。广告经营的 不再像前几年那样盲 目，而是有针 剧的大背景下，老年报的广告经营 业绩，直接关系到报社的经济实力。 对性地选择媒体、时间、区域 ，更 亟需确定新策略，营造新优势，才 ((福建老年报》作为福建省唯一面向 合理地投放广告，现在的广告主都 第二 ，看是否损害市场 。市 母媒体 ，长期以来一直在老百姓心 宏观调控 ，而且要强有力，这 场，从某种意义上讲是一种有规则 目中保持较好的声誉或美誉度，如 是解决 “有序”的重要方面。宏观 的经营环境。在同一游戏规则下 ， 果媒体之间在相互竞争中恶意诋毁 调控 ，一是要建立规则，二是要有 竞争各方充分施展 自己的才能，相 对方 ，或采取不正当竞争手段 ，就 限干预。日常的经营要在规则范围 互学习，相互促进，从而使事业得 会影响自己的声誉。如 ，有的媒体 内进行，有一个好的规则，会减少 到较好发展。但是，如果无视规则 称不在我这里投广告 ，我就曝你的 很多的恶性竞争 ，而有时规则内的 的存在 ，采取破坏性 的手段去竞 光。长此以往 ，你这个媒体还有什 撞“车”，则需要进行一些干预。如 争，如竞相压价，相互诋毁 ，也许 么威信可言?品牌影响力的降低 ， 两个媒体同时搞房展 ，力量分散 ， 广告收入能短时问增加 ，但破坏了 实质就是竞争力的削弱。 且相互诋毁 ，就需要进行干预。 市场环境却是长期的灾难。竞争不 很明显，媒体的良性竞争是有 但是 ，规则和干预只能在一定 是放任的斗争，若是如此 ，只会是 益的，是应发扬的，但如控制不好， 程度上解决恶性竞争的问题，而且 越争越糟。竞争的规则，既有明文 形成了恶性竞争 ，就会产生相反的 干预过度，规则过死还会遏制活力。 的规则，