论高校形象建设中CI战略的探索与实践.pdfVIP

2011年 6月 皖 西 学 院学 报 Jun．．201l 第 27卷第 3期 JournaIofWestAnhuiUniversity Vo1．27 N()．3 论高校形象建设中CI战略的探索与实践 华 婷 (湖南警察学院，湖南 长沙 410138) 摘 要：高等教育的快速发展迫切需要各高校加强形象建设，塑造个性化的大学形象，CI战略的导入就是适应了这种需求。 以湖南警察学院为例，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三方面进行了探索，这将为高校形象建设的科学化、规范化 提供一个新思路 。 关键词：CI战略；高校形象建设；应用 中图分类号：G64O 文献标识码 ：A 文章编号：lOO9--9735(2011)O3一O041一O3 近年来，随着高等教育产业化、大众化、国际化的 性上。形象战略系统化程度是衡量高校形象管理科学 发展和人们对高校要求的不断提高，高校的竞争已由 化程度的重要标志 引。 过去生源的争夺、人才的挖掘、各种财政来源的寻求转 3、文化性。高校的形象，其存在和发展虽然需要 向更高层次的文化竞争，要在 日益激烈的高等教育市 一 定的客观物质载体而具有相应的自然属性，但它毕 场竞争中立于不败之地，加强校园形象建设刻不容缓。 竟是通过社会文化精神建构起来并且是作为社会文 一 、 高校形象建设及其特点 化精神产生作用和影响的，所以本质上是一种社会文 所谓高校形象，是高校内在精神和外在特征在社 化现象。任何高校的形象都是一定的社会文化人在 会公众心 目中的总体印象，它综合反映了领导者的水 一 定的社会文化背景下建立起来的，有什么样的社会 平、教职工的整体素质、学生质量、教学设施的实力、 文化，就会有什么样的形象，离开一定的社会文化背 校园文化等众多方面的因素_]]。作为高校最重要的 景，高校的形象就不能建立 J。 4、战略性。高校形象建设非一时一事，而是在为 无形资产，高校形象是公众对某一高校的看法和评 高校的未来做规划，应把高校的长远利益和现实利益 价，是体现大学竞争实力的重要因素之一。如工程师 有机地统一起来，对学校形象中的各种变量因素进行 的摇篮——清华大学，东方剑桥——浙江大学，东方 全面了解和考察，从历史沿革、办学规模、科研水平、 福尔摩斯的摇篮——中国刑事警察学院，高师双子 师资力量等方面分析学校的优势与劣势所在，以便不 座——北京师大和华东师大等等。 断改进和调整学校形象。 高校区别于其他组织最显著的特点是 “育人”，其 二、高校形象建设CI战略的提出 “产品”是有感情、有思想的人，自身参与生产过程 。 “CI”即英文 “CorporateIdentity”的缩写，意为 所 以，高校形象建设有以下几个方面的基本特点： “企业形象识别系统”。它是将企业的经营理念与文 1、识别性。高校形象建设不仅要展示学校的独 化透过行为活动、视觉符号、制度文化、公关活动等整 特个性，更重要的是创造学校的个性，通过富有特色