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提升科技期刊独特卖点 夯实期刊市场竞争基础+ 林松清 收稿13期：2012·03·22 修回13期：2012·09-07 《岩石力学与岩土工程学报》(英文版)期刊社，430071湖北省武汉市武昌区小洪山2号，E-mail：s曲n@whrsm．ac．cn 摘要 以我国科技期刊为研究背景，分析其目前存在的诸多不利因素。在期刊市场竞争中要有所为，我国科技期刊就需 提升“独特卖点”，进而增强其国际竞争力。以科技期刊内外竞争模式为基础，分析我国科技期刊在期刊市场竞争中需要关注 的因素。鉴于我国科技期刊目前的发展水平，建议各编辑部完善内在因素，提高期刊质量；在国家政策扶持的基础上，强化期 刊自身办刊水平，我国科技期刊在市场竞争中才能有较好的生存空间。 关键词 科技期刊 独特卖点 市场竞争SWOT分析模式政策扶持 根据我国新闻出版总署统计数据¨J，截至2011年，我国的优势，规避劣势，并不断强化自身的独特卖点(unique 920种。 共出版期刊9849种，其中自然科学、技术类期刊4 selling 我国科技期刊数量仅次于美国，居世界第2位。我国科技期 之分析方法，探讨我国科技期刊目前亟待解决的问题，以同 刊用了几十年基本上实现了大繁荣与大发展胆J，但是这种大 人探讨。 繁荣、大发展的局面是否意味着我国科技期刊在市场竞争中 已做好充分准备? 1 大力提升我国科技期刊独特卖点 事实上，当前我国科技期刊总体实力相对较弱，在世界 科技期刊，其学术“卖点”就是期刊的独特卖点，能满足 上有影响力的期刊不多，集约化水平较低，优势不明显。国 读者对知识的需求，体现其自身知识需求为基础的核心价 际著名期刊和出版集团看重我国潜在期刊市场，进而在我国 值观： 设立办事处以开拓市场，这给我国出版业带来巨大冲击。为 (1)弥补读者在某些领域上的知识点不足，以达到拓宽 与之相竞争，有学者提出科技期刊虚拟出版集团的构建p1。 知识面为目的； 遗憾的是，虚拟出版集团从表面上看是“强大”的出版集团， 但这种集团并非实质上有较强竞争力的出版集团，难以形成 (2)满足读者对生产实践的需求，解决工程技术难题， 有雄厚实力的出版龙头，可能达不到市场竞争的预期目标。 提高其工作能力和技巧； 要真正实现我国期刊的长远发展，首先应探讨我国科技期刊 (3)指导作者理论研究，实现重大理论突破； 自身的发展模式，破除制约期刊发展的瓶颈问题。其次破解 (4)满足作者个人及社会需求。 期刊体制改革问题，切实解决科技期刊体制改革中存在的一 由上述特点可知，科技期刊的独特卖点在于其“学术性” 些深层次问题HJ。要从根本上破除体制上的诟病异常困难， 和“个人需求性”。然而，这个“卖点”是一个需求市场相对 涉及多方利益，需要很长时间去理顺各方关系。最后，期刊 较弱的市场，并非卖方市场：读者群较窄，市场机会不多。期 的市场培育需要国家政策扶持。从国家层面上来说，应尽快 刊市场需求某种程度上取决于作者个人对社会需求，如职称 给科技期刊合理的定位，并及时推出相应鼓励政策。 晋升、基金申报和申报奖项等，而对于读者的需求则有不断 作为商品，期刊有其独特的需求与供给关系，这种关系 弱化的趋势，甚至边缘化。因