包头市本土大型超市竞争力的SWOT分析_以永盛成连锁超市为例.pdfVIP

区 域 经 济 ORTHERN ECONOMY 包头市本土大型超市竞争力的SWOT 分析 ———以永盛成连锁超市为例 尹 亮 叶 超 李 洁 （内蒙古工业大学 内蒙古呼和浩特 010051 ） 摘 要 包头市是内蒙古 呼包鄂 经济圈形成及飞速发展的重要组成部分 由于历史 地缘 交通 经济等方面的优势 使得包头 ： “ ” ， 、 、 、 ， 日益成为经济圈的中心 包头为居民提供吃穿住行的零售业态 近年来取得了跨越式的发展 随着北京华联 美特好 沃尔玛等国内 。 ， 。 、 、 外著名超市的相继入驻及本土连锁超市的飞速崛起 包头市连锁超市的竞争已经进入了白热化的阶段 本文仅以包头本土企业永盛 ， 。 成连锁超市为例 对包头本土大型超市的竞争现状进行 分析 寻找优势 发现不足 从而为包头本土大型超市的进一步发展 ， ， ， ， SWOT 提出建议。 关键词 包头本土大型超市永盛成连锁超市 分析 ： SWOT 包头市地处内蒙古西北部，总面积27768 平方公里，人 12 年的辛勤耕耘，永盛成始终秉承“永盛成是您的好邻 口245.76 万，主要集中在昆都仑区、青山区、东河区和白云 居”的经营方式和企业文化，凭借“商品以质取胜，价格以廉 鄂博矿区、石拐区。包头是国务院首批确定的 个较大城 取胜，服务以情取胜，经营以特取胜，环境以雅取胜”的经营 13 市之一，是内蒙古自治区最大的工业城市，是国家重要的基 理念，在包头的消费者中牢牢树立了自己的品牌形象，同时 础工业基地。近年来，随着内蒙古“呼包鄂”经济圈的形成及 也获得很高的美誉度。 飞速发展，包头由于历史、地理、交通、经济等各方面的优 三 本土化优势 （ ） 势，正在成为经济圈的中心。近年来包头市的零售业取得了 永盛成超市与其他大型超市，如华联、美特好相比，更 跨越式的发展，随着北京华联、美特好、好又多、沃尔玛等国 加熟悉包头本地的市场，了解当地顾客的消费心理和消费 内外著名超市的相继入驻及本土连锁超市的飞速崛起，包 习俗，因此，在建立顾客的认知度、认同度、满意度、忠诚度 头市连锁超市的竞争已经进入了白热化的阶段。本文仅以 等方面具有得天独厚的优势。 包头本土企业永盛成连锁超市为例，对包头本土的大型超 同时，永盛成超市和当地的一些知名企业进行长期合 市的竞争现状进行SWOT 分析，从中发现不足，寻找优势， 作，制定让利消费者的营销计划，使当地品牌深入人心。如 为包头市本土大型超市在日趋激烈的竞争中如何立于不败 金鹿葵花油和呱呱叫食业等，使本土化的企业通过永盛成 之地找寻对策。 超市的渠道，实现了企业跨越式的发展，也为卖场创造了较 一 永盛成连锁超市的竞争优势