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动漫产业与文化强省软实力建设思考 刘 永 ．科学技术的迅猛发展促使了信息产业与文化产业的紧密结合，动漫产业的发展已经成 为衡量一个国家、一个地区文化水平和综合实力的重要标志。在文化强省发展战略中，作为 数字网络技术发展方向的新兴产业，动漫创意产业对地方经济发展具有很强的产业关联作 用和牵引作用。可以预见，文化创意产业将成为地方经济支柱产业和新技术增长点。发展 动漫、网络游戏、新媒体、设计和软件等文化创意产业，对全面提升文化强省软实力具有积极 而重要的现实意义。 一、动漫创意产业是未来发展的强势产业 (一)动漫政策强推动 动漫产业作为21世纪以信息技术、文化艺术、国民经济融为一体的文化艺术产业备受 政府的关注和支持。早在2004年4月广电总局就出台了《关于发展我影视动画产业的若干 意见》，对促进国产动画的创作生产和产业发展提出了具体的规划和要求。 为繁荣自主创作的动漫文化，国家政策积极鼓励各级电视台更多地播放优秀国产动画 片，电视少儿频道和各级各类电视台开设的动画栏目大幅度提高。这些政策和措施，为我国 动漫产业加速发展的基础保障。 (二)动漫基地强示范 京、上海建设“国家网络游戏动漫产业发展基地”。2007年1月至今，又陆续批准河北(石家 庄)、辽宁(沈阳)、山东(济南、青岛、烟台)、安徽(芜湖、合肥)分别建设“国家动漫产业发展 基地”，其发展重点已经从网络游戏研发向动漫创意产业方面延伸扩展，成为集动漫创意、 制作、教育和人才培训等方面于一体的产业发展基地。动漫创意产业作为具有战略性的重 点文化项目之一面临着快速发展春天的到来。 (三)动漫市场强吸引 据相关资料显示，2005年，我国动漫产业拥有700亿元的空间，而2007年动漫市场的 价值具有超过1000亿元的空间。 ， 从动漫消费群体上看，在中国13亿人口中，14岁以下的未成年儿童就有3．6亿之多， 型瑚 这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体，而调查显示14—30岁人群中有超过80％喜 欢动漫卡通产品，有近40％经常收看或阅读动漫产品，这也将是一个相当可观的数字，仅该 群体动漫消费就有13亿元。就网络动漫而言，手机动画的市场基础是中国大约3亿手机用 户，按手机动画用户大约占30％推算，中国大约有9000万手机动画用户，如果每人平均每 月消费5元人民币，就可以形成4．5亿元的市场规模。 从大众传媒上看，我国有庞大的播出机构和发行机构，有3500多家电视台对动画片有 100万分钟的巨大需求，国内许多电视台已经或正在开通动漫频道，目前全国共有4个动漫 频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8，000分钟，每年约292万分钟，产值空 间可达1000亿元以上。在出版发行传媒系统中，期刊和书籍具有独特的优势。2007年动 漫杂志发展迅速，有8种动漫和动漫相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强， 动漫杂志销售量在我国现有9，400多种杂志中占7．87％。中国原创漫画图书在国内外销 售量迅速增长，不断创下新高。例如，《乌龙院》系列漫画书总销售量超过2，000万册，连续 5年位居中国畅销漫画榜首，50余种漫画图书版权和经营权以较高的价格成功输出海外。 (四)动漫产业强走势 我国动漫产业有2004年的起步，到2006年的提速，现在已进入快速发展时期。相关统 分钟，比2006年增长23％，国产电视动画片创作量大幅度提高。各地通过各种类型的动漫 活动营造声势，相继开展“动漫节”、“动漫城”和“动漫之都”等大型动漫宣传活动和展销活 动，为动漫产业发展起到推波助澜效应。这一切表明，我国动漫产业存在很强的发展势头。 二、地方动漫产业是文化强省软实力发展的有效平台 地方经济的发展，地方支柱产业的发展是根本。地方支柱产业在地方经济发展中可以 分为硬实力和软实力两大支柱，而软实力的发展这是地方经济发展的重中之重。自从上个 世纪90年代以来，信息全球化和全球信息化带动了世界经济一体化的步伐迅速加快，人们 逐渐认识到一个国家和一个地方的软实力建设在产业结构和战略产业布局中的重要地位， 尤其是文化产业从第三产业中脱颖而出，成为引领21世纪经济持续发展的核心产业而被越