电子商务发展与中介效率的博弈论分析.pdfVIP

维普资讯 重庆太学学报(杜台科学版) 2O02年第8卷第 2期 删删 ^J_OFcH0NGQIGUN／VEI~S1TY(SoelalSciencesEd／ti~)州 ．8No22CO2 45 电子商务发展与中介效率的博弈论分析 邵兵家 吴 俊 (重庆大学 工商管理学院，重庆 40~44) 摘要：随着网络经济的迅速发展 ，电子商务以其交易的便捷性与开放性，在经济中发挥着愈采奁重要的作用。但是由于 网络本身的特点，电子商务在降低原有意义上的交易费用的同时，也带来了诸如交易鼠方信用难以确定等问题 ，这些问题降 低了市场的交易效率。交易的顺利完成需要有效中舟的介入，提供产品以及交易鼠方信用等有关信息。本文运用经济学和 博彝论的分析手较分析了市场对中舟的需要，中舟本身面临的激励与约束，井指出中介的参与将大大提高电子商务市场的交 易效率。 关键词：电子商务；市场效率；信息中舟；博彝分析 中圈分类号：F224．32 文献标识码：A 文章编号：1008．58312【002)02-~045．04 GameTheoryAnalysisOntheEfficiencyofElectronicCommerceIntermediary SHAOBing-jia，WUJun (CahegeofBush／ess h ∞n，( g Unfimshy，Chongq 400044，Odna) A ：Eleetranieectmmexcehasplayd [inimportantroleintheeconomy．ButduetotheehaxaeaefistlesofelectromcOOmlq~loe，many problemaarise，stw．h∞the唧胱rIaintyofbothp ’credit．Inthisarticle，( eth~-~andI|liaoec0r csml~llod$areappliedtoanaiy~e theneedforthemal4~timennediaryinthetmnsacfionandthereas0nwh itwilliacreasethemal4~tei~ciency Key nrds：electroniceonmleree；marketefficiency；informalioninterme~ary；Camehteoryanalysis , 一 、 电子商务市场效率问题的提出 快更省地处理各种经济业务，节约大量的人力、物 市场运作的效率主要取决于所获得信息(包括 力、财力。但由于网络空间的广泛性和虚拟性，交易 产品本身信息、供给信息以及客户对产品的需求信 的任何一方都无法回避交易主体难以确认、资信程 息)的数量和可靠程度。没有准确的信息，市场效率 度难以保证、欺诈行为难以防范以及交易物品质量 将非常低下，甚至无法运作。如果客户不了解厂家 难以确保等一系列问题，从而增大了市场交易的不 的信用和产品的质量，就不会购买该产品。于是厂 确定性。这不仅增加了交易的难度，还由于交易各 家会在努力提高产品质量的同时，通过广告等手段 方对市场信息可信度的怀疑，导致很多交易无法完 发布产品的有关信息，宣传产品的质量，这反过来又 成，降低了市场交易效率。 要求厂家对客户的偏好、支付能力等方面的信息有 由于电子商务市场交易双方在对产品质量、价 一 定的了解，才能相应开展有效的措施。如果厂家 格、对方信用等信息的了解上都存在着一定的欠缺， 和客户相互非常了解，交易将变得非常简单和有效。 或者说是由于信息不对称 ，有时交易的完成必需要 厂家和客户都可以在网上发布有关的产品和需求信 有第三方的介人。质量不确定性的问题愈严重，市 息，厂家可以按客户的具体要求生产特定产品，客户 场对交易中介的需求就愈强烈。中