我国糖尿病用药市场产业环境分析.pdfVIP

现代商贸工业 Modern Trade 坐二!!：i!!i BusinessIndustry 2013年第08期 我国糖尿病用药市场产业环境分析 田雅晨 陈在余 马爱霞 (中国药科大学国际医药商学院，江苏南京211198) 摘要：进入21世纪以来，糖尿病越来越成为威胁人类健康的重大慢性疾病，随着患病率的增加，人们生活水平以及 医疗水平的提高也推动了我国糖尿病用药市场需求的增长，我国现已成为全球最重要的糖尿病市场。采用PEST模型，从 政策、经济、社会和技术环境四个方面，全面概述宏观环境对我国糖尿病用药市场的影响，以期为我国相关产业把握好外部 环境因素提供一定的借鉴意义。 关键词：糖尿病市场；产业环境；PEST模型 中图分类号：F27 文献标识码：A 糖尿病是一种由胰岛素分泌缺陷或胰岛素作用不足所 医费用负担，切实缓解了“看病难、看病贵”问题。基本医疗 导致的，以高血糖为特征的代谢紊乱疾病。进入21世纪以 保障制度将全面覆盖城乡居民，城镇职工基本医疗保险、城 来，糖尿病越来越成为威胁人类健康的重大慢性疾病，我国 镇居民基本医疗保险和新型农村合作医疗参保(合)率将达 作为一个人口大国，糖尿病发病率迅速上升的严峻形势令 到90％以上。《医药卫生体制改革近期重点实施方案 人震惊，中国统计年鉴数据显示，糖尿病的患病率从1993 年的1．9％迅速上升至2008年的10．7％。到目前为止，中 治指导服务”，这一体系的完善，必将提高居民诊断、治疗糖 国已成为全球糖尿病患者人数最多的国家。文章采用 尿病的意识，从而带动相关药物的使用与升级。 PEST模型，从政策、经济、社会和技术环境四个方面，全面 基于我国制药行业的发展与市场需求状况，以及我国 概述宏观环境对我国糖尿病用药市场的影响，以期为我国 的新药研发实力，我国在相当长的一段时间内还很难以依 相关产业把握好外部环境因素提供一定的借鉴意义。 靠自主创新药物满足临床一线治疗需求，通用名药物仍将 l政策环境分析 是我国医药卫生体系的支撑。《国家基本药物目录管理办 2010年，国家围绕“保基本、强基层、建机制”的要求，稳法》规定，“基层医疗卫生机构需要全部配备和使用基本药 步推进医疗五项重点改革，旨在为群众提供安全、有效、方 物，其他各类医疗机构也都必须按规定优先使用基本药 便、价廉的医疗卫生服务。到2011年，医改已有阶段性成物。”2009版《国家基本药物目录(基层医疗卫生机构配备使 效。基本医疗保障制度全面覆盖城乡居民，基本药物制度 用部分)》所收录的307种药物，除第二部分102种中成药 初步建立，城乡基层医疗卫生服务体系进一步健全，基本公 外，第一部分化学药品全部是通用名药。近年来各地增补 共卫生服务得到普及，公立医院改革试点取得突破，明显提 的品种以及即将出台的新版国家基本药物目录，通用名药 高基本医疗卫生服务可及性，这些成绩有效减轻了居民就 纳人品种还将增加。而医疗保障覆盖面的不断扩大和保障 正确的销售场地等，并可尝试实施与社区服务相结合的方 在设计卖场结构时，需要注意：(1)顾客需求原则。在 式进行以旧换新促销。 销售方面满足顾客的需求，让顾客能安全方便的自由选购； 4．3引入“云购物”体验 (2)卖场设计人性化。以顾客需求为导向，合理布局，方便 据了解，苏宁日前推出了苏宁“Expo超级店”。在店中顾客自由走动；合理设施，充分考虑各消费群体；(3)商品摆 给营业人员配备智能手持终端，可随时随地完成价格、库存 设逻辑化。让顾客能清楚了解商品陈列，方便选赡；(4)卖 查询、订单制作等工作，简化购物流程。并引进电子屏风、 场舒适原则。在服务态度、商品项目、照明、色彩、音乐、卖 智能客厅、智能厨房等智能家居产品，带给顾客以人为本的 场温度、通风情况等方面做出