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王琦，等：新能源汽车市场需求调查分析 交通运输 新能源汽车市场需求调查分析 王琦，王昊辉 (江西财经大学，江西 南昌 330013) [摘要]本文以居民消费水平为基准，从新能源汽车试点城市中选取了北京、广州、武汉、郑州、长春及南昌作 为调查城市。通过抽样调查的方式，采集了消费者在新能源汽车上的性能偏好资料，旨在探究新能源汽车市场低迷的原 因，力求为新能源汽车企业提供可行性意见和建议。 【关键词】’新能源汽车；市场需求；性能偏好 [中图分类号]F252 [文献标识码]A 随着世界环境污染加剧，新能源的开发和利用已迫在 纯电动汽车、混合动力汽车、燃料电池汽车作为方 眉睫。近年来新能源汽车备受关注，在政府的大力扶持 案层。 下，汽车企业掀起了一股新能源汽车热潮。然而消费市场 通过联合分析，可得出价格、最高时速、续航里程之 却未被带动，新能源汽车的销售情况不容乐观。消费者哪 间的程度关系，其影响程度分别为48．39％、32．26％以 里不满意?企业应如何吸引消费者购车?本文将利用统计 及19．36％。在不同因素的比较中，消费者选择最多为购 软件对数据进行汇总，通过定性与定量分析相结合，把握 买价格、行驶安全性。根据所选择人数，得到各个指标问 消费者对新能源汽车的性能偏好，以便为汽车的推广提供 的重要程度比，从而形成成对比较矩阵，并通过Matlab， 一定的指导。 得出成对比较矩阵的最大特征值及所对应的特征向量并对 其进行一致性检验。此时成对比较矩阵的特征值等于其变 1 研究方法 量值，可认为通过一致性检验。 1．1调查对象 对方案层构建成对比较矩阵，价格、最高时速和续航 本研究将新能源汽车示范城市按人均年收入3万～4 里程对于纯电动、混合动力以及燃料电池洗车可通过联合 万元，4万～5万元以及5万元以上进行划分，在三个层 分析中所得效用值水平进行加权汇总。 次中选取南昌、郑州、武汉、长春、北京、广州作为调查 通过Matlab，得到其权重，如表1所示，利用加权算 对象。调查共发放问卷1684份。剔除无效问卷，实际有 出综合权重排序。 效问卷1504份，问卷有效率为94．53％。其中北京455 份，广州298份，武汉2M份，长春185份，郑州208份， 表1受访者方案层总排序值表 南昌124份。 准则 价格 时速 续航 行驶安全 节能性 1．2调查方法 准则层权值 0．28 0．19 O．13 O．22 O．18 研究以抽样调查为主，辅之以典型调查；在做定量调 纯电动 O．17 0．32 O．2l 0．29 O．26 方案层 查的同时，辅以定性的思考，以保证调查结果的真实、客 总排序 混合动力 0．78 O．63 O．76 0．64 O．67 观、有效。 值 7 1．3数据处理 燃料电池 0．05 O．05 O．03 0．07 0．07 本文利用SPsSl9．0等统计软件对所得数据进行汇总， 采用描述统计分析、联合分析及层次分析等方法对数据进 从表1可知，混合动力(推行度)纯电动燃料 行分