论民族文化产业背景下的文化品牌传播——以“多彩贵州”文化品牌传播为例.pdfVIP

2015年第1期 贵州民族大学学报(哲学社会科学版) NO．1 Social Feb．2015 ofGuizhouMinzu and Science) (总第149期) Journal University(Philosophy i仑民族文化产业背景下的文化品牌传播 ——以“多彩贵州文化品牌传播为例 喻健 (贵州民族大学民族文化产业发展研究中心，贵州贵阳550025) 摘要：“多彩贵州”是一种独具标识的民族文化品牌，它的传播定位是“多元、和谐、原生 态”，其传播的物化要素包括品牌名称、标识、口号与包装等已形成基本的识别体系。“多彩贵州” 作为我国首个省级区域性文化品牌，既带有公益性，又涵盖广泛的商业性，其传播策略主要采取广 告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等形式。 关键词：文化产业；文化品牌；多彩贵州；传播策略 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1003—6644(2015)0l一0176—06 民族文化品牌是一种具有独特标识的文化产 等活动的开展。“多彩贵州”文化品牌始终体现 品，它具有精神性、意识形态性、创意性、价值延伸 “多元、和谐、原生态”内涵，因此，“多彩贵州”文 性、多义性和增值性，它凝聚着国家和民族文化的 化品牌传播的定位是“多元、和谐、原生态”，其核 精髓，是国家和民族文化形象的典型代表。“多 心价值是“原生态”。所谓“多元”，是指贵州悠 彩贵州”文化品牌也正是这样，它是贵州原生态 久、丰富、多样、神奇的历史文化，民族民间文化， 文化和贵州文化形象的最佳展现。通过“多彩贵 红色文化，生态文化等；“和谐”是指贵州49个民 州”这一独具个性的品牌树立与传播，集聚文化 族“大杂居、小聚居”，人与自然、人与人、人与社 资源，凝聚贵州精神，打造贵州形象，让广大群众 会共荣共生的状态；“原生态”是指贵州多民族文 能明确清晰地识别、记取和认同，从而改变贵州形 化古朴、本真、独特，保持着多民族文化与自然山 象，促进贵州民族文化资源向产业化发展。 水的原生风貌。 一、“多彩贵州”文化品牌传播的核心价值定位 关于这个定位，贵州省多彩贵州文化产业发 “多彩贵州”文化品牌，源自全省多彩贵州歌 展中心曾做过专门论证：“从文化视角分析，原生 唱大赛活动和《多彩贵州风》大型民族歌舞诗的 态文化现象遍布贵州全省，贵州多元的原生态文 演出，再到多彩贵州旅游商品“两赛一会”、旅游 化和自然和谐交融、共生共荣。从市场视角分析， 形象大使选拔赛、舞蹈大赛、原生态国际摄影大展 原生态切合世界后工业化的消费趋势，原生态文 收稿日期：2014一11—28 (所)、基地(中心)基金资助项目。 作者简介：喻健，又名喻子涵，男，土家族，贵州沿河人，硕士，贵州民族大学教授，硕士生导师。 万方数据 2015年第l期 贵,it、I民族大学学报(哲学社砉科学版) N‘1．1 ofGuizhouMinzu (总第149期) Journal andSocial Fetl．1015 Science) University(Philosophy 化的原生性和本真性符合现代人的精神需求，具 有