提高家具产品附加值de研究.pdfVIP

l NDUSTRI AL ECONOMY 。 二， “峨： ． ，毒：，， ；-．，髻j 虑。}～》 ．，知h ··，， ， ；。茹，血j 茹缸》 提 高 家 具 产 品 附 加 值 的 研 究 一 黄冰清北京林业大学经济管理学院 中图分类号：TS66 文献标识：A 文章编号：1006- 7833( 20 11) 02- 188—0 1 “。 摘要本文在对家具行业的现状和家具 附加值 需要产 品的高附加值来做支撑，品牌在进行定位 的时候， 的概念进行描述的基础上。提出了提高家具产品附加值 首先考虑的是 目标消费者的需求，只有让这一部分消费者 的必要性及其实现途径。 的生理心理需求都得到满足，提高他们的满意度 ，品牌才 。 关键词行业现状必要 ．建附加值 。， 会持久成功下去。根据 目标消费者有 目的的去增加产品的 附加值更能获得消费者 的满意，更加有助于 品牌 的打造； 一、我 国家具行业发展现状 同时，当企业 的品牌建立起来时，品牌效应也能够增加产 近年来我国家具业得到了持续快速发展，出口总额远 品的品牌附加值 ，比如：精神享受价值、服务价值、指引 大于进口总额 。同时，为缩短与发达 国家家具业之间的技 价值等等 。品牌建设与产品的附加值是相辅相成的、相互 术差距 ，我国家具业先后引进了大批国外家具先进设备、 促进的，提高产 品的附加值有助于品牌建设 的顺利进行， 材料、配件等；然而，我 国家具业还基本处于无序的发展 品牌建设同样有助于企业产品附加值的提高 【2 】。 状态，运作模式较为粗犷 。仔细对 比市场的家具价格会发 三 、提高家具产 品附加值 的途径 现很大部分的家具价格都在上涨，而家具产品的利润空间 1．重视家具产品的设计 却越来越小。究其原因主要为：一方面，绝大部分家具的 要提高产品的附加值 ，设计是最为重要 的一个途径，家 原材料都 以木材为主，原材料的涨价直接导致家具企业的 具产 品尤其如此。家具是人们生活方式 的一个缩影，代表 了 生产成本大幅提高；另一方面，出口退税下调，依靠出口 一个区域的文化形态 。设计时我们要着眼于满足人们使用 的家具企业利润随之降低 。成本提高了，家具价格的涨幅 的、心里 的、视觉 的需要进行创造性的构思和规划，而这一 却跟不上成本的上涨脚步，因此，利润空间就被一步步压 过程就是提高产 品附加值 的重要途径。从人这一方面考虑来 缩着 。家具卖得多，利润却相对减少了，并且陷入 了原材 增加产品的附加值，主要包括物理 附加值和心里 附加值。物 料涨价、出口退税下调、汇率降低、劳动力上涨、竞争加 理附加值是指能够使厂商或客户获得额外物理或生理满足 剧等的恶性包围圈。 的价值，如对客户他可以从附加值的消费中获得一物多用 、 二、提高家具产 品附加值 的必要性 使用方便 、生理舒适 、绿色环保等 的效用满足。心理 附加值 1．家具产品附加值 的内涵 是指能够给客户带来额外心理满足 的价值，如对客户追求时 家具产品的附加值是指那些能够触动人们情感的产品 尚、个性化、社会地位、舒适等的心理满足 【3】。 价值，只有提高产品的附加值才能满足人们生理心理等方 2 ．重视产 品的销售与服务 面的需求 。家具产品的情感化、个性化、生命力、文化特 由企业定位而设计的家具产品，能不能在市场上获得 性等都是能在一定程度上触动、激发消费者心理情感，并 成功