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地市广电系统互联网与手机视频生产中心建设的意义与思路 地市广电系统互联网与手机 视频生产中心建设的意义与思路 连云港传媒网 金浩黄伟 范仕国 冯璐 提要：随着互联网、手机等新信息传播媒介的迅速发展，信息传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒 的垄断性被打破，个人和非政府组织的影响力不断扩大，政府对信息的控制力有所下降．特别是 互联网与手机视频的传播，越来越猛烈的超越电视影响着社会。当前互联网上视频网站众多，手 机视频传播也越来越多，但是真正来自官方的互联网视频网站或手机视频并不多．为了“适应信 息化和全球化条件下舆论传播的新特点新要求”，除了国家网络电视台的建立，地方广电系统必 须为互联网与手机视频生产中心建设做好准备。一方面填补了这方面的一个空白，既有电视台的 节目，又可以允许用户上传和分享；另一个方面，可以抢占网络宣传的阵地，担当党和政府的喉 舌。本文着重从网络与手机视频生产中心建立的必要性、可行性以及实现思路作一个探讨，并就 存在的问题提出一些发展思路。 关键词：广播电视，互联网，手机，视频生产 l 即 青 国家广电总局在“2009年全国广播影视局长会议”上提出要突出重点，加快发展新媒体。在整体推进 的同时，着力在网络广播电视、移动多媒体广播电视两个领域取得突破，加快广播影视由单一传统媒体为 主、向传统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变。 近年来，广电行业新媒体、新业态发展迅速，成为新媒体宣传的重要阵地。但是，伴随着“跨屏时代” 的来临，互联网视频、手机视频、IPTV、楼宇视频等新生媒体，仍然让广电搓手不及、力不从心。特别是 在网络广播电视、移动多媒体广播电视两个领域，个人、商业网站和公司已经形成一定规模，甚至“挑战” 政府的控制力。继国家网络电视台建立之后，地方广电系统必须为互联网与手机视频生产中心建设做好准 备。一方面填补了这方面的一个空白，既有电视台的节目，又可以允许用户上传和分享：另一个方面，可 以抢占网络和手机宣传的阵地，担当党和政府的喉舌。 2建立网络与手机视频生产中心的必要性 中共中央政治局常委李长春指出，“要加强网络电视建设，加快建设体现国家水平、在国际国内具有 重要影响力的国家网络电视台，创新网络电视节目的生产制作模式，鼓励原创节目，增强互动性，吸引广 大网民上传和下载健康生动的网络视频，最大限度地扩大主流媒体的影响力，占领网络视频新阵地。” 信息化时代孕育了新媒体的崛起，也使得新媒体日益成为重要的舆论新领域，收视人群同时被分化， 126 2010．4第十届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2010) 地市广电系统互联网与手机视频生产中心建设的意义与思路 这就要求广电新媒体要加强自身建设、发响主流声音，科学引导舆论。对于地方广电来说，既要宣传党和 政府的政策，又要关注社会热点问题，力争提高市场占有率，必须为建立一支掌握社会主义核心价值体系、 熟悉宣传政策、把握舆论热点的编辑队伍做好准备。那么，建立网络与手机视频生产中心，抢占新媒体市 场，刻不容缓。 作为新媒体主要内容的网络、手机视频和传统电视之间不是竞争关系，而是一种竞合关系。广电通过 资源优势整合，不但可以提升广电的整体竞争力、影响力，而且能够将现有的稳固电视收视群扩张到网络 人群，以扩大覆盖范围。 纵观现今媒体发展状况，网络与手机视频生产中心的建立主要有如下优势机遇： 2．1扩大传播网络，增强影响力 收视人群的分化，使得网络媒体的受众主要为年轻人。而传统媒体电视节目按线性播出，会使收视率 因年轻观众的收视习惯而降低，无法满足他们随性的口味。而网络与手机视频生产中心的建立则可以克服 电视线性播出的局限性，通过网络电视台、手机视频，播出范围将突破地域限制，甚至跨越全球，随时点 播、回看，链接分享，极大的增强节目的影响力。 2t2社会效益与经济效益并举 新媒体平台通过营销的方式把节目出售给互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字广播、 数字报纸、数字杂志等，对传统媒体播出的节目进行再次加工、挖掘，用以创造新的效益，最终达到社会 与经济“共同富裕”。 2．3各取所长，优势互补 手机媒体填补了传统媒体的信息空隙，促进了信息公开和法制化建设。但其传播内容具有来源不明、 未经证实的特点。它在社会事件中的传播局限，