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电视媒体网站的定位与业务拓展 电视媒体网站的定位与业务拓展 ◎吉林电视台 孙殿清董瑞丁琳 20世纪末，随着多媒体技术、传输技术、数字技术和网络技术的迅速发展，信息传递的方式也 逐步从报刊、广播、电视，拓展到因特网。尽管当今网络媒体的规模不大，但是互联网持续发展特别 是宽带网建设方兴未艾、网络技术日臻完善、人类生活对网络的需求性和依赖|生越来越大则是不可逆 转的趋势，网络媒体表现出旺盛的生命力和宽广的发展前景，已经让传统媒体感受到了压力，开始反 思自己的局限性，并由危机感转而涉足和利用网络媒体为自己服务。电视台也象当初开办栏目和频道 那样积极开办和筹建电视媒体网站，比如1996年lO月成立的“央视国际网络”现已发展成为拥有 50多人的专业化网站：建站较晚的一些电视台，虽然人员不多，规模不大，但也紧赶慢赶搭灶建店， 创立门户。近几年电视媒体网站已如雨后春笋一般蓬蓬勃勃的发展了起来。 1电视媒体网站的定位要科学准确 电视媒体网站，顾名思义它是为电视台建立和服务的。因此，为电视台宣传和服务应是电视媒体 网站的基准定位，尽管它不能等同于电视。电视媒体网站不管其规模大小，人数多少，建站早晚，它 也象电视栏目一样，必须主业突出，定位准确。 ， ， 电视媒体网站的发展方向必然是创造效益，其中包括社会效益和经济效益，但电视媒体网站的发 展必须是渐进的，它既要注意摆脱网站做节目翻版的误区，又不能盲目扩张，求全求大。而应视实际 的人力、财力等情况，量力而行，走专业化发展的道路。由于网络世界的竞争激烈，因此网站一经建 立就面临着巨大挑战，它必须遵照网络传媒的特点和规律。作为电视媒体网站在发展的初级阶段，由 于人才、经费等原因的制约，它的作用主要以社会效益为主。这一时期主要工作是宣传电视台形象、 宣传和介绍电视台节目、扩大电视台影响、提高电视媒体网站知名度。电视媒体网站在逐渐发展完善 之后，再考虑网站业务的进一步拓展，包括经营创收，开拓广告市场，开展电子商务，扩大经营范围。 但这些都必须是紧紧围绕电视台的业务来进行，因为这些恰恰是电视媒体网站从业者的优势。 1．1从功能上为电视台网站定位 电视媒体网站的设立，必须紧紧围绕电视台的使命和业务开展进行，也就是说要把开展和促进 电视业务，为电视台宣传和服务作为网站的主要功能。同时，必须注意发挥网络媒体优势。 网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着传统媒体无法比拟的优势。与传统媒体相比， 网络媒体的优势在于“全、互、广、快、多、便”六个字，就是文字、图片、声音、影像齐全，双向 互动交流，传播空间广阔，传播速度快捷，信息容量超多，搜索查询方便。专家认为，网络媒体必将 成为下一代的主流媒体。 204第三届全国因特网与音视频广播发展研讨会2003．4 电视媒体网站的定位与业务拓展 现代网络媒体主要为人们的生产生活提供信息、娱乐、通信、商务等帮助。一般大型综合网站都 具备这四项功能。比如搜狐，既有新闻资讯，又有游戏娱乐，既有聊天邮箱，又有网上购物；而一般 的专业网站(大都是小网站)，则偏重其某一项功能，比如有专门的电子商务网站、游戏网站、新闻 网站、聊天网站等等． 作为专业电视媒体网站，应该为浏览者提供哪些服务?众所周知，电视媒体优势在于声象俱全和 它传播的快速性、收看的方便性、覆盖的广阔性。作为电视媒体网站，在功能定位上应综合网络与电 视的特点和优势。 电视媒体网站应该突出网络功能与电视功能，使两者取长补短。优势互补，形成特色，做成品牌。 首先，电视媒体网站应充分利用电视台受众群体广泛的宣传优势，把提供真实可靠有用的信息作为主 要功能。电视媒体网站可根据实际情况，选择新闻、财经、娱乐、体育等有优势的信息和节目为主要 内容来经营：其次，要发挥网络与电视的交流互动功能，利用开设论坛、在线视频播放等方式，让网 民与观众参与电视节目和点击网站，比如通过网站直接参与电视节目的策划、电视剧的约播、电视节 目评论等，电视台也可通过网站发布信息，炒做节目，沟通观众。这样不但使媒体网站扩延和补充了 电视宣传，而且又在电视和受众之间架起了一座相互了解和信任的桥梁。电视媒体网站既要依靠电视 办网站，又要依靠网站办电视，两者缺一不可． 1．2从受众群体上为电视媒体网站定