全媒体语境下我国体育媒体发展的SWOT分析以全球化为视角.pdfVIP

2015年3 月 湖北体育科技 Mar. 2015 第34卷 湖 北 体 育 科 技 第 3 期 第34卷 第3期 Hubei Sports Science Vol. 34 No.3 全媒体语境下我国体育媒体发展的SWOT分析 要要要以全球化为视角 SWOTAnalysis of ChineseSportsMediaDevelopmentinFullMedia Contexts 要要 要A GlobalPerspective 孙海燕袁于 芳 SUNHaiyan袁YU Fang 摘 要院运用文献资料法尧SWOT分析法对全媒体语境下我国体育媒体发展的外部机遇尧 外在威胁尧内 部优势尧内部劣势进行分析袁并从依靠内部优势利用外部机会渊SO策略冤尧利用外部机会克服内部劣势 渊WO策略冤尧依靠内部优势回避外部威胁渊ST 策略冤尧克服内部劣势回避外部威胁渊WT策略冤四方面提出 发展策略袁以期为我国体育媒体事业的发展提供理论依据和实践指导遥 关键词院体育媒体曰全球化曰SWOT分析 中图分类号院G80-05 文献标识码院A 文章编号院1003-983X渊2015冤03-0214-03 Abstract院UsingthemethodsofliteraturedataandSWOTanalysistoanalysisChinesesportsmediadevelopment by the following four perspectives which are external opportunities, external threats, internal strengths, and internalweaknesses. Furtherto propose the development strategiesinfour areas:rely on internal strengthsand taking advantage of external opportunities 渊SO strategy冤,take advantage of external opportunities to overcome internal weaknesses 渊WO strategy冤, rely on internal strengths and avoid external threats 渊ST strategy冤, overcome internal weaknesses and avoid external threats 渊WT Strategies冤,in order to provide a theoretical basisandpracticalguidance aboutthe developmentof Chinesesportsmedia. Keywords院sportsmedia,globalization, SWOTanalysis 近年来袁随着科学技术的发展袁人们已不局限于电视尧报 入袁一方面体育媒体可以扩大体育赛事尧体育明星的影响力袁 纸尧 广播等传统媒介袁 互联网的发展使更多传播手段成为可 吸引更多体育爱好者袁宣传普及体育知识等袁从而极大推进体 能院微博尧微信尧贴吧尧音像尧电影尧出版尧卫星通讯等在视觉尧听 育事业发展曰另一方面体育为媒体提供报道素材袁促进媒体硬 觉尧触觉给人立体感受遥众多传播手段还可以针对不同受众群 件尧软件的更新袁提高媒体知名度等袁因此两者只有形成相互 选择最佳传播途径袁实现信息传播的最大化遥 综上袁野全媒体冶 促进