文化设计与广义文化产业.pdfVIP

114 社会与文化研究 文化设计与广义文化产业 蒋荣昌‘ i [摘要】文化设计是指以“现存生活方式”这一巨大表意系统的基本词汇和语法背景来开创新生活方式 f ! 的创作技术、产业和创作行为。“产品”总是以各种实用意义系统的基本词汇和语法来表述既存意义 ； ： 或新意的文本。在这个意义上，人类的种种制作都不外是某种文化产业。而“文化设计”作为一种高 ； ； 端的文化产业正是广义文化产业的核心和灵魂。中国民族产业升级换代所面临的大量困惑正好发生 ； 在文化设计领域。民族产业要争取从国际分工的低端走向高端，把被动外包的高端业务拿回自己手 中，没有强大的文化设计产业来史撑，其前景将会一片述茫。 i i [关键词]文化设计；生活方式；广义文化产业 j 中图分类号：G112 文献标识码：A ； ：…………………………一…………………………………………………………………………．．： 四川成都610064 占到世界的4．2％。一个显而易见的事实是，我们 文化产业有狭义和广义之分。这种区分实际 生产了人们能够列举的许多产品的大部分，而这 上是基于文化自身定义的狭义与广义之分。狭义 些数量巨大的产品中的大部分价格低廉。 的文化产业意指以传统的精英文化所固有或垄断 我们便宜。这与我们只是在别人定义好了的 的语言来创作的产业：电子媒体业(电影、电视、动 “物”的范围内工作相互匹配。我们不是“生活方 漫……)、纸媒体业(报纸、杂志、书籍……)，娱乐 式”的设计者，因此我们不可能拥有强势的品 业(体育、流行音乐、明星体制……)。而广义的文 牌——因为正是后者，在为市场提供“好生活”的 化产业则是指以“文化设计”为核心，涵盖几乎全 种种选择。 部大众消费领域的产业形态或产业要素。广义的 国人现在已经懂得并且经常讨论制定技术标 文化产业正成为自上个世纪中、晚期以来世界主 准的重要性。而在使技术标准具有意义的文化标 要经济体相互争夺经济主导权的核心领域。 准的定义权领域，我们的关注却严重短缺。 二十世纪九十年代以来，随着经济全球化的 如果更好的“生活标准”总是在由别人提供， 进展，世界各主要经济体之间依据各自的比较优 我们就没有理由抱怨在一大块报酬当中，只分得 势形成了较为明晰的地区分工。中国作为发展中 了可怜的一小部分。 大国一步步占取了“世界工厂”的角色。但是，无 由于自九十年代以来，历届政府对高技术及 论是在宏观层面，还是在微观层面，我们都是别人 其产品的高度重视，中国今天在技术领域内的劣 设计的生活方式的追随者。我们大规模的生产， 势正在转变。世界五百强在中国大规模投资技术 实际上就是大规模的拷贝。“中国制造”在很大程 研发中心，就反映了这一趋势。在这里，我们正在 度上就是“中国拷贝”。 成为航天大国，甚至已经有能力制订移动通讯的 我们深刻地体会到了居于产业链下端，付出 下一代标准。 与收获的严重不平衡。我们消耗了巨量的资源 随着技术和管理能力的提升，中国造产品的 (原材料、能源、劳动力、干净的空气、水源和土地 形象已逐渐从价低质次向价廉物美的方向转化。 ……)，但在世界经济的分工与合作格局中得到的 但是“便宜货”仍然是国货在世人眼里挥之不去的 却是微薄的报酬。我们是世界上最大的粗钢生产 印象。 国，我们生产了占世界总产量50％_70％的家电 在狭义文化产业领域，中国的进展也举世瞩 和个