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试卷代号:1228 座位号口二] 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2010年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空1分，共10分) 1.CI是通过一系列形象设计，将企业的 和视觉识 别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的 2.广告工作者只有树立 的策划思维，才能够从宏观上 把握广告策划的 背景，制定出富有 意义的广告策划方案。 3.广告 策划 运作 离 不开 对 原 理 的把握 和对 广 告 的主要 的分析。 4.整合营销传播的核心是使消费者对 产生信任，并且要不断维系这种信任，与 消费者建立 良好的信任关系，使其长久存在于 得 分 评卷人 二、判断正误 (每小题 2分.共20分 ;在每小题后面的括号中认为正 确的画“了”。错误的画 “X) 1.广告策划在整个广告活动中处于指导地位。( ) 2.不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。( ) 3.无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满 意的销售量。( ) 1232 4.整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。( 5.市场调查是营销的基础。( ) 6.广告目标和企业的广告目的是完全相同的。( ) 7.媒介组合最主要的方式是同类媒介组合运用。( ) 8.市场形势发生变化，不会引起产品生命周期的变化。( ) 9.广告策划的直接目的是社会效益。( ) 10.企业内部形象是指企业的经营形象。( ) 得 分 评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 10分) 1.广告活动 2.广告 目标策划 得 分 评卷人 四、问答题 (每小题 10分，共30分) 1.简述广告策划对市场营销的策略的能动作用。 2.按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分为哪几类? 3.品牌维持策略有哪几个方面? 1233 得 分 评卷人 五、案例分析(本题30分) 阅读下面的广告，试分析它对消费者的行为具有哪些影响乃至引导作用。 捷达汽车，专为驾乘者而做。大众，对汽车的爱 ，杯洲株林4c?eto扣心喂户丫，，日日礴。备 礴 时刻可以为你清洗，即使在路上 1234 试卷代号:1228 中央广播电视大学2009--2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 j“告策划 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、填空题(每空1分，共10分1 1.经营理念 行为规范 系统策略 .科学 准确 战略