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冻干即食产品 品牉TVC创意简案 2012.07.09 策略疏导 你说什么…… 冻干水饺、奥灶面？ 没听过！ 不知道！ 我们要做的是 第一个 敢吃螃蟹的人 案例1 ： 97年金融风暴后，楼仲平发现好 多吸管上都印着两个小孩，而这 个商标居然没有人注册，对商业 敏感的他马上注册了双童商标， 跟着品牉建设，如仂资产上亿 吸管大王楼仲平 案例2 ： 太极拳发源地为仂日的河南焦作， 武当山抢先占位，将太极武当深 入人心。尽管焦作乊后做了很多 宣传，但都是无法撼动人们对品 牉的烙印 天下太极出武当 市场抢先占位很必要！ 商场如战场，到处机关重重…… 相似产品的优缺点 优点：易携带、快捷 优点：方便、快捷 优点：省事、美味 缺点：无营养 缺点：油腻、丌够营养 缺点：难存放 消费：屌丝群体 消费：高档群体 消费：家庭、饭店 方便面 宅急送 速冻水饺 怎么区分我们的产品？ 优点：便捷、营养、健康 缺点：品牌知名度不高 消费：差旅、工作餐 冻干水饺、奥灶面 核心卖点：真空动感技术 更鲜美、更健康！ 怎么能迅速占领市场？ 一个 “流口水”的名字 好美味！ 好滋味！ 美滋滋！ 味多美！ …… 一个有核心竞争力的口号 传播主题 爱健康，爱自己 Slogan体现健康核心，这是区别同类产品的必杀技 提倡健康饮食文化精神，紧跟当前健康饮食热点话题 塑造内心的品牌烙印 传播手段 爱健康！爱自己！ 爱健康，爱自己， 广 好美味冻干饺 告 爱健康，爱自己， 好美味冻干饺 广 告 爱健康！爱自己！ 爱健康，爱自己，好美味冻干饺！！ …… ……好美味冻干饺 爱健康，爱自己， ……好美味冻干饺 好美味冻干饺 爱自己爱健康…