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助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 如何打造差异化知名品牌？ 营销·管理·共赢 品牌联播 与您共创价值 ！ 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 如何提高品牌识别定位能力 打造差异化知名品牌，读者可以参考一下案例： 1.案例测试。请结合本节知识，判断下面的言论是否正确，并把您的结论填 写在下面的方框内。 虽然视觉识别是品牌识别的重要内容，规范的外观表现将对品牌内涵很好表 达，对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。虽然现在有很多图形指南， 但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精确定义。外观识别标记一定要 反映品牌的独特之处，但它们却不构成独特性的本身。 2.问题思考。请问下面的文字，说明了一个什么道理？ 50 年代的芭比娃娃穿着当时最流行的黑白条纹游泳衣，戴着太阳镜，穿着 高跟鞋，一幅热带沙滩女郎的形象。60 年代以后，芭比娃娃成了派头十足的女 明星：身穿华贵的晚礼服，戴钻石项链，出入在各种派对聚会中。70 年代，当 时嬉皮士风行，芭比娃娃也趋于野性和随意，牛仔T 恤和短发成为其形象代表。 80 年代，随着女性自我价值的觉醒，芭比娃娃则变成了职业女性。90 年代的芭 比娃娃是个运动健将，她是体操选手，同时喜欢骑自行车和滑雪。20 世纪末的 芭比娃娃走上了互联网，孩子们可以在电脑上对她们心中的芭比娃娃进行设计。 3.行动建议。请您根据本节的知识点并联合案例，填写完整下面的表格后， 看看市场上同类产品的品牌识别系统如何构建。 海飞丝 快速去除头屑 理性价值（品牌利益） 熟悉关系 我对这个品牌知之甚详 感性价值（品牌关系） 自我概念关系这个品牌与我非常相符 （补充） 中国移动 我能 （补充） 4.提升训练。随着时间的变化，品牌识别的生存基础也会发生变化，如果不 相应地修正品牌识别的话，品牌即将老化。同样空间的变化，比如产品延伸或者 是跨区域尤其是跨国经营，（例如芭比娃娃在西亚和南亚出售时，为了当地消费 者的习俗，往往把芭比娃娃设计得比较保守）原有的品牌识别也有可能遭到淡化 或者不合时宜，也需要有所改变。但是， 万宝路的“牛仔”识别却保持了足有50 年，如何在“变”中求“不变”和在“不变”中求“变”，这是对品牌识别进行时空管理 的关键问题。 根据上面的文字，请您自行设计出如何解决这一问题的方法，并填写在下面 的方框内。 【参考答案】 1．案例测试。正确。决定独立性的应该是品牌理念识别系统。 2.问题思考。说明的是：品牌符号识别系统应该服从于品牌理念识别系统。 营销·管理·共赢 品牌联播 与您共创价值 ！ 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 3.行动建议。从上往下应该填写：感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个 性） 4.提升训练。对于这一问题可以参考“品牌再定位”方面的知识。而且在下面的章 节中还要介绍，请读者注意。 如何使用品牌定位工具定位品牌案例分析 孩子！慢慢地吃，不用急 奶球牌糖果是一种装在一个小小的黄棕色盒中的糖果，是青少年们在看电影 时爱吃的一种零食，因此有了“电影糖果”这一美誉。作为企业来说，当企业的 发展增长到一定程度时，自然会扩展销售渠道。奶球也不例外，因此，奶球的所 有者史维哲〃克拉克公司决定进军其他市场。 经过详细的市场调查后的消费者心理分析，公司认为：奶球最佳的潜在消费 者已经略为懂事的儿童，他们具有如下特征：平均年龄十岁以下、喜欢吃糖果、 对糖果极端敏感、机灵。 但是当公司看到进一步的分析时，心情开始沉重起来。因为一提到糖果，这些 儿童首先想到的是棒糖。在美国市场上棒糖品牌主要有：赫西（Hershey ）、杏 仁乐（Almond joys ）、银河（Mile Ways ）、雀巢（Nestle ）等。这些品牌每年 都要花费数百万元美元去做各种儿童喜爱的广告，在这一市场领域内有着很好的 品牌美誉度，孩子们对于它们非常喜爱。 品牌策划人员和管理人员开始关注棒糖的广告和产品的各个方面，忽然他们 发现了棒糖的普遍弱点，这一弱点对于棒糖企业来说，他们即使意识到了，肯定 也会锢于行业理念而没有心思去改正。而对于即将进入这一行业的相关竞争者来 说，这一点确实很好的突破口。 公司人员知