打造齐鲁文化品牌的思路与对策.pdfVIP

　　2009年 10 月 　　　　　　　　　　　　　　　　　 理论学刊 　　　　　　　　　　　　　　 　　　　O ct. 2009 第 10期 　总第 188期 　　　　　　　 　　　　　　　Theory Journa l 　　　　　　　　　　　　　　No. 10 Ser. No. 188 打造齐鲁文化品牌的思路与对策 张文珍 (中共山东省委党校文史教研部 ,山东 济南 25002 1) 　　 摘〔　要 〕有没有一批在国内外产生重要影响、具有山东特色 、立得住 、传得久的文化品牌 ,是文化强省的重要 标志 。打造齐鲁文化品牌 ,应遵循四个原则 :突出特色原则 、国际化战略原则 、政府引导与市场化相结合原则 、不断 创新原则 。需着力做好四个方面工作 :推出文化含量丰盈 、时代精神 、世界价值兼备的文化原创精品;按照产业化发 展的思路进行市场化运作 ,加大商业化推介力度 ;不断延伸产业链 ,提高品牌的市场 占有率和影响力 ;强化人才培养 力度 ,为品牌建设提供强大智力支撑 。 关〔键词 〕齐鲁文化 ; 品牌 ;理论研究 ;对策 〔中图分类号 〕G124　　　　 文〔献标识码 〕A 　　　　 文〔章编号 〕1002 - 3909 (2009) 10 - 0 111 - 04 　　知识经济时代 , 文化与经济的关系 日益密切 , 某一文化事象或文化产品或文化活动或文化服务 , “文化经济化 ”和 “经济文化化 ”的趋势日趋明显 ,知 自身凝结着丰富的文化信息与深厚的文化内涵 ,给 识生产力愈益成为生产力 、竞争力的关键因素 。在 消费者更多情感的满足 、心灵的慰藉 、精神的寄托和 当下生活中 ,文化已不仅仅局限于精神的、观念的、 美感的享受 ;文化品牌不仅具有商业属性 ,更具有意 意识形态的价值内涵 ,它已经成为一个独立的经济 识形态属性 ;在文化品牌的运作过程中不仅要注意 成分 ,一个新的经济增长点 。作为以满足人类精神 经济效益 ,更要注意社会效益 。 文化生活需要为 目标而生产和服务的新兴产业 ,文 齐鲁文化品牌由一系列具有鲜明齐鲁文化特色 化产业必须要走市场化和产业化之路 ;而要想赢得 的标志性文化产品、文化活动及文化服务组成 ,反映 市场 ,在国际国内文化竞争中立于不败之地 ,必须走 着齐鲁文化的优秀精神传统 、核心价值观念 、思想道 品牌化建设之路 。 德风尚、审美文化心理等 。随着经济社会发展 ,物质 ( ) 生活水平提高 ,消费结构变化 ,人们将不再满足于一 英语 “品牌 ” b rand 一词源于古挪威语 的 [ 1 ] ( P2) 般的物质的享受 ,而更多地寻求精神的智慧的满足 。 “b randr ”,意思是 “打上烙印 ” 。按照美国市场 ( ) 营销协会 AMA 的定义 ,品牌是一种名称 、名词 、符 文化个性越鲜明、文化蕴含越丰厚 、文化气质越独 号 、标记 、图案或设计 ,或是它们的组合 ,其 目的是识 特 ,能为消费者带来越多心智与情感满足的文化品 别产品的制造商或销售商 ,并使之同竞争对手的产 牌 ,就会越有竞争力 ,越有生命力 。齐鲁文化品牌具 品和销售区别开来 [ 2 ] ( P2 12) 。品牌是一个复合概念 , 有这一潜在的特质 。 一般由品牌名称 、品牌标识 、品牌个性 、品牌文化 、品 一 、山东文化品牌建设的成绩与不足 牌服务 、品牌信誉等要素构成 。在品牌价值的构成 近年来 , 山东文化产业得到快速发展 ,文化品牌 中 ,产品是品牌的基础 ,顾客是品牌战略的核心 ,文 建设取得长足进步 。除原有的孔子文化 、泰山文化 、 化是品牌的灵魂 。品牌是重要的无