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文化·教育 文 文化策划是文化发展与创新的助推器 化 策 划 □于延丰 是 文 化 发 展 [内容摘要]随着社会的进步与发展,策划在各个领域越来越受到人们的重视。文化 与 创 策划作为策划学的分支,对文化的发展与创新起着关键性作用。优秀的文化策划可以 新 的 提高文化活动的科学性、有序性,增强文化竞争力,创造品牌和效益;文化策划可以创 助 推 新思维,创新体制,创新管理,创新形式。文化策划已成为文化发展与创新的助推器。 器 [关 键 词]文化;策划;创新;发展;效益;品牌;竞争力;助推器 [作者简介]于延丰,深圳市罗湖蓓蕾艺术学校负责人,深圳市罗湖区文联 《罗湖》执 行副主编,中级职称,主要从事群众文化、艺术教育研究 策划就是对某件事、某个项目、某种活 的活动占领文化阵地,提高人民群众的思 动进行酝酿、统筹、计划、安排,再采取具体 想道德和科学文化素质,构建社会主义的 谋划、策略综合实施运行,使之达到预期效 和谐社会发挥着积极作用。文化活动涉及 果的过程①。文化策划是指策划人通过对 面广、专业性强、政治要求高、思想性强。因 文化环境的市场调查和系统分析,利用已 而开展高质量的文化活动离不开科学严密 经掌握的有关文化资料及手段,科学地、 的策划,随着文化事业的蓬勃发展,文化策 合理地、有效地推动文化活动的进程,并 划发挥着越来越重要的作用。 且提前判断文化活动开展的顺利程度及 文化事业的发展呼唤文化策划。随 1. ② 其效果,具有一定功利性质的策划活动 。 着社会事业的迅猛发展,策划在各个领域 作为策划学的分支,文化策划对文化发展 发挥着越来越重要的作用,日益受到人们 与创新起着关键性作用。在实施文化发展 的重视。文化事业要实现 “以科学的理论武 战略、推进文化创新的时代背景下,对文 装人,以正确的與论引导人,以高尚的精神 化策划应引起足够的重视。 塑造人,以优秀的作品鼓舞人”的时代要 求,必须加强文化策划的功能。在快节奏、 一、文化策划是文化发展的助推器 高效率的今天,任何文化活动,不管是文艺 文化活动是人类社会生活的一项重要 创作、文艺演出、文化辅导,还是文化设施 内容。是为广大人民群众提供精神产品、思 建设以及社会文化管理活动,为了达到预 想动力和娱乐休闲的重要方式。文化活动 期的效果,都必须进行周密、细致的酝酿、 在坚持先进文化的前进方向,用健康向上 统筹、谋略、预测、计划、构思,也就是事先 · (下) 124社会科学论坛 2006 9 文化·教育 进行策划。过去那种随心所欲、心血来潮、 竞争,文化领域也不例外。无论是公益性文 照搬老套的做法已经不能适应时代发展的 化活动还是经营性文化活动都要面对竞争 要求。各行各业都在讲求效率的今天,策划 的压力。公益性文化活动虽然是政府投资, 文 化 已从商业领域漫延到文化领域。商业策划 不以营利为目的,但老百姓有选择的权力, 策 划 的一些理论和方式也逐渐被引进到文化活 如果活动水平不高,就得不到群众的认可, 是