书业电子商务与图书营销.pdfVIP

中国人民大学出版社 　周蔚华 书业电子商务与图书营销 　　从 1994 年亚马逊图书网站开通以来 ,短短不到 各方借助电子方式联系达成交易。换言之 , 电子商 10 年的时间, 网络化对图书销售的影响发生了革命 务就是交易活动的电子化 、网络化 。电子商务概念 性变革 ,一场以书业电子商务为特征的图书营销新 ( 的提出和推广来 自于著名的 IT 先锋 IBM 公司 In 手段正在迅速发展和壮大 。但随着 2000 年中期以 ternational Business Machine ) , 当 时称 为 electronic 后网络热的降温 ,对网络书店的经营模式和发展前 business ,简称 Ebusiness 。这个概念经过演变 ,人们 景等问题 ,人们的认识存在较大差异 。本文试图从 逐渐接受电子商务现在的提法 : Ecommerce 。 书业电子商务的发展过程 、特征 、趋势和问题等方面 电子商务决不仅仅是一个在线商店或商务网 客观地探讨书业电子商务的发展及其对图书营销的 站 ,它的核心本质是以现代计算机通信技术尤其是 影响 。 网络技术为手段来进行的一种社会生产经营和交易 活动 ,根本 目的是通过提高企业生产效率 、降低交易 　 　　一 、电子商务与图书营销 　 费用 、优化资源配置从而使得企业利润 、价值最大 　 ( ) 电子商务 Ecommerce 就是运用 电子信息技 化 ,进而实现社会财富的最大化 。真正的电子商务 , 　 市 术 、互联网技术等现代科技手段 ,使交易涉及的购销 是把提高效率 、降低交易成本以及提高管理水平有 场 与 题策划 、栏 目策划 、专题策划等 ;期刊的装帧、版式设 是主要的原因之一 。期刊在谋求生存与发展的过程 营 销 计等方面也要与其他刊物相区别 ,形成 自己独特鲜 中,只有选准了“生态位”,才更容易取得成功 。 明的风格与品牌形象 。 参考文献 　 M ( ) 4 4 　动态定位原则 1 　高尚玉. 普通生态学 上册 . 北京 :北京大学出版社 , A R 期刊定位应随着社会环境的变化以及 自身的发 1992 K 展要求 ,进行动态的定位 , 以逐渐选准 自己的生态 2 　张光明 ,谢寿 昌. 生态位概念演变与展望. 生态学杂 E T 位 。 志 ,1997 ,16 (6) :46 —51 M 期刊市场是不断变化和发展的,期刊的市场定 3 　刘建国主编. 当代生态学博论. 北京 : 中国科学技术出 A 版社 ,1992 R 位必须随着市场的变化进行调整 。办刊过程中更改 K 4 　朱春全 ,雷静品. 人类生态位的扩充与可持续发展. 生 E 刊名或内容 , 即是重新进行市场定位的过程 。读者 T 态学杂志 ,1997 ,16 (3)