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制定SEO优化目标方案要从运营的角度出发 ——深度解读《百度网页质量白皮书》，让医疗行业 SEO 目标更加科学合理 SEO 是一个持续的过程，尤其是有一个团队进行 SEO 操作的时候，那更需要在一开始 就制定一个比较完整的 SEO 目标，通过后续长期系统的SEO 操作来实现主管制定的 SEO 目 标。 随着 SEO 行业的不断发展，以前的 SEO 操作模式基本属于引流、增加排名的手段，但 是在现在看来，SEO 已经逐步转到网站及项目运营的方向了，对SEO 从业人员也提出了更 高的要求，需要其对行业分析、网站需求分析、网站策划、网站引流、整合营销、用户转 化等都要相当程度的了解。SEO 的操作思路从量化到质化的转变也日益明显。 作为 SEO 主管，需要制定最合适的 SEO 目标，不切实际的目标则会适得其反，使你事 倍功半。因此需要 SEO 主管综合考虑多方面因素，制定真正适合优化项目的 SEO 目标。一 句话概述，制定 SEO 目标要从运营的角度出发，而不能从简单的引流的角度出发。 笔者从事 SEO 已经有六年的时间了，涉及多个行业，对优化目标制定的重要性深有感 触，那如何才能更好的制定 SEO 目标呢？这就需要我们在制定目标的时候进行充分的评估 分析和目标细化，制定的目标越具体，就越容易实现。以医疗行业为例，在制定 SEO 目标 的时候，我们至少要考虑以下的几个因素： 一、行业因素（深度解读《百度网页质量白皮书》，完成 SEO 目标的科学化制定） 解读《百度网页质量白皮书》，不能只看白皮书上面的内容，还要结合百度之前发布 和实施的与本行业相关的一些算法和措施来综合分析。以下几点就是我们需要考虑和分析 的： 1、《百度网页质量白皮书》的解读 通过阅读《百度网页质量白皮书》，站长朋友们可以看到百度对于外链、友情链接、 点击量没有做任何的描述，而对网站质量、浏览体验度、网站安全性做了大量的描述和说 明，这说明百度还是一如既往的支持网站自身价值的体现，能够正常被浏览者访问，并符 合对应浏览者的浏览需求的网站，才会被百度给予对应的排名展现。而很多人所喜欢进行 的外链、友情链接、点击量等，百度不希望我们的优化重心放在这些操作上面。而且在白 皮书中百度也针对医疗内容做了一些示例，通过这些示例的分析，我个人从白皮书中有这 样的理解： （1）不能把医疗机构企业网站当成外推平台 在医疗机构企业网站上批量发布疾病常识类文章是没有意义的，首先发布的文章不是 专业的医生，其次发布的医疗文章在网络上面都是大同小异的，最主要的是发布的文章不 能为患者带来帮助，就只是一些空泛的疾病常识。所以从网页质量上面来讲，不管这些文 章是原创的还是采集的，都不会被百度评判为高质量的内容，对网站整体优化不但没有帮 助，甚至还会对网站的权重有伤害。 （2）医疗专题是医疗优化趋势 专题是一种很好的聚合，患者通过搜索，访问到对应关键词的医疗专题，基本都能在 专题上面获得需要了解的东西。 A.例如搜索 “不孕不育医院哪家好”，患者希望看到的是类似寻医问药专家网这样的 提供不孕不育医院的相关信息类的专题，而不是其他新闻类门户网站发布那些不会给患者 带来任何帮助的医院软文。类似寻医问药的这种展现形式就是对患者有帮助的，那我就可 以选择和寻医问药进行优化合作，在类似的页面提供专家咨询的入口。 B.寻医问药的这种专题形式是一种形式，还有种专题是指病种类专题，如果患者得了 某种疾病，通过百度搜索，浏览到一个对应的疾病专题（包含技术优势、专家优势、疾病 的常识病因诊断等信息）上面，在专题上面看到了这种疾病详细的内容，对应浏览者来 说，获得了一次极佳体验，对于网站来说，能够更大程度的实现转化（点击——咨询）。 C.还有一种专题形式也比较适合作为医疗网站的专题，那就是百科类的专题展示形 式。在这里推荐一下摇篮网的这种形式，浏览体验度高，患者也能很方便的找到自己需要 了解的信息。 （3）拓展问答类渠道 A. 自建问答栏目：如果条件允许的话，需要在网站上面开辟问答类的功能，因为有效 的问答页面会比文章页面的质量高一些，当然目前百度比较认可的是自己的百度知道的问 答、好大夫问答、有问必答、寻医问药的问答等，自己网站平台的问答页面需要长期的运 营才会有权