成都市品牌营销策划.pdfVIP

成都市品牌营销策划    【项 目概况】 成都位于四川盆地西部，是四川省省会。成都物产 富，自古享有 “天府之国” 美誉，被 《新周刊》誉为 “中国第四城”，又是中国最佳商务城市，内陆投资环 境标杆城市，中国最具软实力城市，更成为亚洲首个国际 “美食之都”。在未来 的旅游竞争中，不再是产品与产品、景区与景区之间的竞争，而是成为区域与区 域、地区与地区之间的竞争。因此，本案融合提炼成都市众多可利用的资源，为 成都市进行了品牌营销策划。 【策划理念】 用 “城市运营”策略带动区域旅游营销。 “上兵伐谋，其次伐交，再次伐兵，其 下攻城”，通过精心策划，本案确立了从 “城市营运”的高度，塑造城市品牌， 通过对成都城市品牌的定位打造，城市旅游价值的塑造、再造，打造出一个具有 “独特区域价值”的城市品牌形象，退成都的整体旅游进展，从而实现旅游营销 “不战而屈人之兵的推广效果”！ 【策划成果】 为成都市提出了 “打造世界现代田园城市”及 “快城市，慢生活”的城市名片， 并围绕城市名片，策划了系列农业都市观光园、慢生活体验社区等项 目，并根据 各项 目所在地的文化特色，打造了相关节事活动，为成都市的城市品牌塑造提供 了一站式的运营服务。